четвъртък, 12 декември 2013 г.

Коледни "чудеса" по летищата


Вчера няколко родни вестника супер впечатлени, разпространиха информация за коледната акция на авиокомпанията WestJet. Накратко – преди дни, повече от 250 пътници в полет до Калгари са имали възможността да застанат пред дигитален Дядо Коледа и да си пожелаят подарък. Повечето от тях обаче докато го правили, никак не очаквали, че в канадския град, на лентата за багажа, ще ги очакват и подаръците, които са си пожелали – от плосък телевизор и таблет, до чорапи и бельо.


Много кратка справка в Google, обаче показва, че независимо от мащаба на акцията, идеята по Коледа авиокомпаниите да правят „неочаквани” подаръци на своите пътници никак не е нова.

Така например, през 2010та холандският авиопревозвач KLM реализира подобна инициатива на международното летище в Амстердам. Тогава кампанията е насочена към клиентите им, които са и едновременно с това и потребители на социалните мрежи. С други думи, всеки, който се е отбелязал във Forsquare или дал достъп до данните си в социалните мрежи, без да знае участва в своеобразна „игра”, я в която екипа на компанията разглеждайки данните му, навиците и интересите му, му подготвя малък подарък – от шампанско и ръчни часовници, до книги и традиционни холандски стоки.

Друга доста по-интересна кампания, но в подобен сюжет, е реализирана миналия декември от Brussels Airlines. Тогава пък от компанията създават акция, специално насочена към клиентите им, които седят и си чакат багажа до лентата, веднага след полета. Уловката или „специалният момент” в нея, е свързан със „случайното” пускане по лентата на един красиво опакован голям коледен подарък, който сам да намери своя собственик – или онзи, който пръв се осмели да си го прибере. Вътре пък, в коледния подарък седят два билета до желана дестинация в Европа.


сряда, 11 декември 2013 г.

Public Affairs от шоколад

Изключително любопитен аспект на понятието Public Affairs.
С други думи, това е масовото разпространение на „новината”, че готвачът на Обама вече е готов с интерпретацията си на Белия Дом – но от шоколад. 
Видеото е разпространено из целия свят днес не от къде да е, а от пресслужбата на институцията…




Изключително ми е интересен и вашият коментар тук J

вторник, 8 октомври 2013 г.

Етика и кризи


Медийната реалност отново доказва, че именно при кризи за етика трябва да се говори най-много. При „заплетени” обстоятелства, специалистите по комуникации като че ли са най-склонни да използват различни мерки, изхождайки по-скоро от максимата „целта оправдава средствата”. Дори и привидно ефективни, обаче, най-често подобни „професионални избори” не остават ненаказани и не след дълго самите те се превръщат в повод за нови кризи. Ситуацията става като че ли лавинообразна, а безпроблемното й преодоляване се превръща в изключително предизвикателство.

За да не залагаме сами „бомби”  на себе си в комуникацията си при кризи и да преминем максимално плавно през турбулентните времена, нека припомним какво препоръчват експертите по комуникации:

Независимо колко знаете за ситуацията, не си измисляйте. Не си съчинявайте и не се правете на по-компетентни, отколкото сте. Обществеността, клиентите ви и журналистите няма да ви оправдаят, ако разберат, че ги лъжете.

Независимо кой и какво ви разпитва, придържайте се към онова, което искате да кажете и което сте готови да кажете. Ни повече- ни по малко.

Не се крийте и не си изключвайте телефона. На всяко обаждане и на всеки въпрос трябва да се отговори. Дори и ако отговорът е: „Нямаме информация към момента, ще дадем повече след час”, на пример.

Не се опитвайте да угодничите на медиите. Не се опитвайте да изопачавате истината или да представяте фактите в драматично по-мек вариант, отколкото са. Рискът да ви уличат в укриване на истината, е голям.

Не се опитвайте да протакате, да забавяте и да „печелите време”. По време на кризи, печеленето на време става единствено и само посредством комуникация.

И най-важното: не всеки професионален комуникатор трябва да е задължително и специалист при кризи. Затова, ако смятате, че не можете да се справите сами, по-добре е просто да инвестирате в експертна помощ, отколкото да се нагърбите с непосилен товар, който ще усложни допълнително иначе нелеката ситуация. Пък и така вероятността да влезете „в устата на колегите”, медиите и цялата общественост – става значително по-малка. А това със сигурност е изключително важно за всяка кризисна ситуация.


Този текст е публикуван в брой 80/30 септември 2013 г. на браншовото издание на Българско дружество за връзки с обществеността (БДВО). За повече интересни текстове на професионални теми, написани от колеги от комуникационния бранш, не се колебайте да следите онлайн изданието „ПРактики”, което излиза два пъти в месеца.


вторник, 16 юли 2013 г.

Информационното затъмнение в „Ораново” или какво НЕ се прави при кризи

Днешният инцидент в мина „Ораново” буквално ме потресе. Възмущението ми обаче никак не беше насочено към самата драма. Мина е, вероятно срутването на скални маси не е неочаквано, макар, че е меко казано – ужасно. По-ужасното е, че цял ден днес тази криза е буквална мистерия за обществеността. Медиите клечат пред мината цял ден и те, заедно с десетките близки и роднини на миньорите, седят в абсолютно неведение цял ден кой е жив, кой е пострадал, кои са жертвите, кои са липсващите… Независимо от всички официални лица, които влизат и излизат от администрацията на мината, никой не е сметнал за необходимо да излезе и да даде официална информация за случващото се. До следобеда самите собственици на мината отказваха коментар. Ето това, ако не е тотална мисинтерпретация на темата с комуникацията при кризи, здраве му кажи.
Вероятно малко си говорим за кризи. Вероятно липсват професионалисти. Вероятно доста хора просто нехаят за това, че живеем в 21. век и информационните затъмнения не са най-подходящото нещо, което могат да направят. Да оставим настрана всички майки, баби, съпруги и деца, които прекараха един супер емоционален ден пред централния портал на мина „Ораново”…



Както казах, възмутена съм. Затова, ще спра дотук с думите, които напират в мен и ще предложа две неща от себе си. Първо – един супер готин пример от преди няколко години, когато в мина в Чили имаше затрупани миньори, но комуникацията беше по учебник. И второ – ако администрацията на мина „Ораново” няма възможност да си наеме професионален специалист по комуникация в кризи, нека ми се обади на мен – готова съм да им съдействам доброволно. Просто защото подобни комуникационни безобразия не бива да съществуват.

неделя, 14 юли 2013 г.

10 must-read книги за всеки PR специалист

Около 24 май е така – все за книги си говорим. Независимо кой какво успя да прочете този дълъг уикенд, обаче, предлагам да се опитаме да направим заедно едно полезно списъче с  най-препоръчителни книги за всеки PR специалист. Ето моите десет. Очаквам след това и вашите!„Бащата на манипулацията: 

"Едуард Л. Бернайс & Раждането на ПР” (ROI).  Това е вроятно една от най-фундаменталните книги, посветени на изкуството PR. В нея няма да намерите теория, класификации или определения. Тя е просто едно изключително любопитно четиво, което ще ви зареди с много енергия и желание да покорите света.

„Презентирай като Стив Джобс” (ROI). Доста са книгите, които се занимават с личността на Бащата на Ябълката. Това, обаче, което прави тази книга различна, е че тя показва по един изключително увлекателен начин основните „механизми”, по които протичат ненадминатите речи на Стив Джобс. Определено има какво да се научи от нея за презентирането и модерните манипулативни техники.

„Биология на купуването” (Изток-Запад). Тази книга се чете буквално за една вечер. Е, малко по-дълга идва, но пък е ужасно увлекателна. Толкова много са любопитните факти, свързани с психологията ни като потребители, че съм абсолютно сигурна, че няма да спрете да говорите за прочетеното поне една седмица!


Останалата част от списъка, можете да намерите тук.

Facebook EdgeRank за начинаещи

За новите медии и за това как те променят изискванията към специалистите по комуникации сме си говорили не веднъж. Въпреки това, обаче, динамиката, с която се променят нещата в социалните мрежи повелява периодично да си ъпдейтваме темата, тъй като нищо в нея не е за постоянно. Едно от най-непостоянните неща, свързани с Facebook комуникацията и ефективното поддържане на корпоративни страници, се свързва с алгоритъма на социалната мрежа и с променливите, които влияят за оптимизиране на нашите публикации.И за да не стане прекалено сложно за SEO (оптимизация за търсещи машини) неспециалисти, за каквито е предназначен предимно този текст, с риск да разсмея гурутата в бранша, ще се опитам да преведа някои понятия и основни положения.


Да започнем с EdgeRank или формулата на Facebook за оптимизаране на публикации. Според нея, три са основните компоненти, които участват във формирането на “мечтаната оптимизация”:

Affinity (Ue),
Weight (We) и

Time (Te).

Цялата ми публикация можете да прочетете тук.

Chek-list за безпроблемни събития

Дойде пролетта и с нея – желанието на клиентите за повече събития. Какво по-добро от това, ще кажете вероятно вие. О, със сигурност няма по-добро, но за да останат всички доволни на финала на събитието, няколко са нещата, които с времето са се превърнали в абсолютно задължителни. Не, че ако се спазят няма да се предотвратят всички „непредвидени случки”, но пък нали именно непредвидените случки все пак са си част от тръпката на събитийния мениджмънт!?


(…)

Преди да изпаднем в прекален меланхолизъм, предлагам заедно да надникнем в едно от абсолютно задължителните неща, които всеки истински професионалист трябва да носи със себе си, за да може да „закърпва” всякакви ситуации, възникнали преди и по време на кажи-речи всеки специален ивент – чантата на събитията. Ето какво намираме в нея:

Ножица, макетно ножче – винаги има какво да се отреже, да се премахне. Ръчният труд за доизкусуряване е почти абсолютно задължителен.
Игла и конец, свински опашки, тел бод – както за отрязване, така и почти винаги има нещо за защипване и прихващане. Понякога ключови елементи от декорацията на емблематични събития са прихванати „аварийно” със свинска опашка. Или с кламер.


Цялата ми публикация можете да прочетете тук.

„Железният” стил на Желязната Лейди

Преди дни ни напусна една от най-впечатляващите дами – политици на всички времена. Въпреки сериозната й възраст, тя до последно остана символ класика, женственост и сила. Каквото и да кажем за стила на Желязната Лейди би било прекалено малко, а амбицията пък да успеем и да го вместим в страничката ни тук, придобива още по-комичен характер. Въпреки това, докато разглеждах стотиците възпоменателни репортажи и коментари, изписани след смъртта на Маргарет Тачер, се оказах отново прикована от харизмата на тази изключителна жена.



Снимка, след снимка, независимо от ситуацията или времето, което са запечатали, Маргарет Тачер изглежда по един и същ начин – без никакви лични емоции. Цивилизационната модалност – или най-общо казано – дрескодът й, в едно с прическата и гримът, са абсолютна константа. Костюмът е строг и делови, цветовете са пастелни, а десенът е винаги издържан в един цвят. Няма плетени жилетчици или сакенца на цветя, каквито за съжаление често си позволяват съвременни политици, особено у нас. Разбира се, изборът не е случаен. Изключителната женственост на тоалетите, успоредно с класическите и дори консервативни линии са изцяло издържани в професионалния й стил. Едновременно строги, но елегантни, скъпи, но ненатрапчиви, дрехите й изпълняват идеално функцията си – да поддържат рамката, в която се разкриват всички аспекти на личностното присъствие и на професионалната реализация на Желязната Лейди.


Цялата ми публикация можете да прочетете тук.

вторник, 18 юни 2013 г.

Big Data Analysis за по-успешни PR кампании

Вероятно някои от вас, също както и аз доскоро, не знаят какво е това. Е, съвсем на кратко, Big Data (на български го мернах на доста места като „големите данни”), представлява технологичен феномен, който буквално обединява цялото ни „цифрово” или „онлайн” присъствие, поддържайки единно „досие” на всеки един от нас. В него се включва абсолютно всичко – от това какво, кога и как постваме в социалните мрежи, през какво, кога и къде плащаме с кредитната си карта, до това какви здравни изследвания кога сме си правили и резултатите им са излезли онлайн… Обемът на тези данни е гигантски и затова неслучайно явлението среща сериозна съпротива в целия свят. Скептиците вероятно с право го оприличават на материализация на представата за „Големия брат”. С други думи – става въпрос за огромен информационен ресурс, който би могъл да бъде използван вероятно срещу самите нас…

Ето малко любопитни данни, свързани с всекидневната употреба на Big Data в световен мащаб *:
60% от потребителите на мобилни услуги, не само, че не намаляват потреблението си, но и използват интернета на мобилните си телефони активно и в извънработно време – по време на вечеря и дори преди да заспят, докато лежат в леглото си.
66% от собствениците на смартфони спят с тях.
25% от собствениците на смартфони си проверяват профилите в социалните мрежи, докато вечерят със семейството.

*Данните са взети от отворена лекция в София на Ула Койуковски, вице-президент на сяветовната IT компания Comptel.



Цялата ми публикация можете да прочетете тук.
Снимка: www.newtrend.bg

събота, 8 юни 2013 г.

Седмица на българските кампании на PRatFestivals


Вероятно вече сте чули за тази инициатива. А може и да не сте. Ако е второто - ето един добър повод да си поговорим отново за българския криейтив.
Всъщност, тази инициатива на PRatFestivals цели точно това - да даде още една възможност да си покажем добрите неща, които се правят в родните офиси. Защото те никак не са малко.

И така - никога не е късно да се включите и вие с крейтива, с който се гордеете. Независимо дали е от тази година или от по-назад във времето.
И още нещо важно - участието на всяка кампания е без такса, защото ние вярваме, че за споделянето и за добрите идеи не трябва да има никакви пречки, особено финансови.

Разбира се, гледането на кампаниите си е също сериозна форма на участие в инициативата, затова - заповядайте на страницата през следващата седмица!

Подробности за събитието можете да прочетете тук: https://www.facebook.com/events/316719635128748/


вторник, 14 май 2013 г.

Facebook и голямата "метла" на Цук.


Не съм си представяла, че някога ще седна да пиша такова нещо. Нито – с такова заглавие. Но, втора вечер поред от Facebook ни свалят видеата, които екипът на PR@Festivals качва в най-новата ни нецензурирана рубрика ‘After Eleven’. Когато онази вечер свалиха забранения клип на Beyonce, към нейния парфюм, бях кажи речи – ок. Снощи обаче – свалиха и забранената реклама на PETA Go Vegetarian’. Това е вече прекалено. Та нали социалната мрежа притежава всичко, което споделяме и принципно не се бърка в отношенията между хората?! Докато всеки споделя всякакви простотии, травестити, цигани и какви ли не откровено гнусни снимки на различни смазани от бой животни – сайтът явно е ок. Когато обаче, качваме изкуство, било то и в умаления му вариант – реклами, които са направени качествено, изглеждат добре, спазили сме всички стандарти за цитиране, изровили сме купчини от информация, за да намерим името на режисьора, агенцията и историята зад клипа – трябва да ни го махат. Малко е прекалено. Ама наистина. И, естествено, никой нищо не ти казва. Не можеш и да се оплачеш, защото да се оплачеш на Facebook за нещо, започва все повече да ми наподобява приказката за „арменския поп”…

И още нещо – според съветите, които от самия Facebook дават за оптимизация на видео публикациите, те посочват, че най-добре е съдържанието да е качено вътре в самата система, а не да се препраща към трети страни, в това число и YouTube. Е, питам се, как да стане това, щом явно седи някой с голямата метла и преценява сам дали това, което качваме е добре да седи на стената ни или не. И за кого е добро или не е добро, всъщност?!

Няма да се паля повече на тази тема. Само ще кажа, че не бива да забравяме, че всичко, което си държим по профилите или на страниците АМА НАИСТИНА си е собственост на Цукърбърг и човекът и неговият екип вероятно могат АМА НАИСТИНА да правят с него, каквото си искат и когато си искат. И понеже съм чувала, че доста хора си слагат в профилите снимки „за да си ги имат в архив”, е – искам да ви кажа, че подобен мотив е истински неуместен. По-добре да си намерите друг back-up, преди една сутрин да се събудите и да видите, че нещо може и да не е там, където сте си го оставили. Само защото снимката ви е счетена за неуместна от някого. Знае ли се…


Принт: paperblog.fr

събота, 11 май 2013 г.

START UP Academy: Отидох, чух, записах се ;)


От няколко дни искам да седна и да напиша нещо за това ми ново начинание – Start Up Academy. Не за друго, а защото когато нещо ни радва, просто трябва да го споделяме. Не само хейт…
Няма какво да си измислям – нямах абсолютно никаква представа какво ще се случва в тази академия, камо ли да искам да участвам в нея. Имам хиляда неща на главата, плюс един PR@Festivals, така че вечерите не само, че не са ми свободни, но и…
Вярвам, обаче, че няма нищо случайно. Така - от един много приятен разговор с Любомира Любенова (Бизнес уроци за начинаещи) от дума на дума се озовахме два часа по-късно на официалното откриване на Start Up Academy. След това Крис говореше толкова зарибяващо, че единственото, което можах да направя е – да го изнудя да ме включи «в крачка». Обещах, че ще съм много съвестен ученик. Убедена съм и че няма да отсъствам в следващите два и половина месеца (колкото и да не знам от сега как може да стане това), защото ако всичко, което той каза в началото е истина, всяка среща ще е много интересно и най-вече – полезна.
Ще видим. Засега оставам с първото си впечатление и ентусиазмът, че ще науча много интересни неща, ще се запозная с готини нови хора и…ще запаля още хора за идеята на моя старт ъп – PRatFestivals. Защото – вярвам, че добрите идеи трябва да бъдат споделяни. Точно, както го каза и Крис по време на откриването.



Снимка: Томислав Савов

понеделник, 6 май 2013 г.

Golden Drum 2012/ Events Silver: Звукът, който може да се види

Какво се случва, когато звукът придобие форма? Отговорът е: Една изключителна кампания, наградена със сребърен барабан на Golden Drum 2012 в категория „Събития”.


Полският информационен портал Polskieradio.pl притежава най-голямата аудио колекция в страната. За да популяризира това, медиата организира кампания в която емблематични полски речи, изказвания и песни са визуализирани чрез отливки на собствените им фонограми.
Агенцията е Hypermedia Isobar, Warsaw

Golden Drum 2012/ Events: Silver
Campaign: Touch The Sound
Product and services: Polskieradio.pl
Event Production: Polskie Radio
Advertising agency, city: Hypermedia Isobar, Warsaw


Campaign idea explanation:
Hypermedia Isobar created an event, where people could literally touch the most important sounds of the XX century. Brief: PolskieRadio.pl is a news portal with the largest radio recordings database in Poland. Our task was to promote it at on of the biggest science fairs in Europe - Science Picnic. We wanted to amuse people and make them remember this day. Idea: To do that, we’ve printed out the most famous historical radio recordings with the revolutionary technology of 3D printing. To create a sound, that you can touch. Mysterious teaser invitations for the event were aired on the national radio stations (eg. "Printing Voice" - beatbox simulation of printer sounds, or "Midas" about the mythical king who is forced by the music industry to turn bad songs into golden hits with his magical touch). Internet communication consisted of interactive banner and Facebook app that let people vote on their favourite recordings from the XX century. Some of them were important political speeches such as "I had a dream", some were funny, some touching, but each of them had it's own place in popular culture. Results: We have created an unforgettable experience for thousand of visitors, who touched the sound for the first time in their life. Our event reinforced PolskieRadio.pl brand image as tech-savvy and culture oriented. Our idea already has been recognized - one of the sound waves, a recording of a troop crying out the well known poem "We demand ammunition", became exhibited in the Warsaw Uprising Museum.




Към останалите кампании, публикувани в PR@Festivals.
PR@Festivals във Facebook.


Golden Drum 2011/ Events Gold: Говорещите картини

И докато сме все още на вълна изложби, нека си припомним и една изключителна кампания, наградена със злато в категория „Събития” на Golden Drum 2011.

Полската Фондация за аудио-озвучаване провокира широката общественост, като кани известни меценати, колекционери и любители на изобразителното изкуство на специален търг, на който всички те чак на място разбират, че единственият начин да „видят” картината, за която ще наддават, е като чуят описанието за нея. Също, както го правят незрящите в ежедневието си. Целта на кампанията е да повиши вниманието на широката общественост към необходимостта от аудио-озвучаване в музеите и гелариите, разбира се.
Агенцията е DDB Warsaw.

Кампанията е носител още на сребро в категория „PR” на Golden Drum 2011 и е шортлистната от журито на Cannes Lions 2011 и на Eurobest 2011.





Към останалите кампании, публикувани в PR@Festivals.
PR@Festivals във Facebook.

Българските фаворити 2012: Различната изложба

Една истинска провокация се оказва изключително нестандартната
изложба на картини, нарисувани от хора с психични заболявания. Инициативата е родена от желанието за приобщаване и подкрепа на тези хора у нас. Събитието е наградено с първо място в категория „Специално събитие” на PR ПРиз 2012.
Агенцията е Go Green Communications



С цялото ентри можете да се запознаете тук:http://prpriz.info/wp-content/uploads/2012/06/Go-Green-Communications-Exhibition.ppsx




Към останалите кампании, публикувани в PR@Festivals.
PR@Festivals във Facebook.

Българските фаворити 2012: VIVACOM избори

„Няма по-голямо „реалити” от истинската действителност” – под този слоган се реализира една от най-успешните вътрешнокомуникационни кампании за миналата година. „Vivacom – Избори 2011” е изключително любопитен проект, в рамките на който колеги-гласуват-за-колеги. Но само за най-добрите и… без шуробаджанащина.



Кампанията е носител на първа награда на PR ПРиз 2012 в категория „PR проект за вътрешна комуникация” и на първо място на BAPRA Bright Awards 2012 в категория „Кампания, реализирана от вътрешен PR отдел”.


Цялата кампания можете да намерите тук:
http://prpriz.info/wp-content/uploads/2012/06/VIVACOM-VIVA-Elections.pdf




Към останалите кампании, публикувани в PR@Festivals.
PR@Festivals във Facebook.

Българските фаворити 2012: Аз съм с теб

Нека си припомним една българска кампания, насочена към повишаване на толерантността в семействата на дами, болни от рак на гърдата.

Кампанията е отличена с първо място на PR Приз 2012 в категория „Обществено значима PR кампания на организация от бизнес сектора” и с първа награда в категория „Комуникационна агенция на годината” на BAPRA Bright Awards.
Агенцията е "От-до консулт”

Цялата кампания можете да намерите тук:
http://prpriz.info/wp-content/uploads/2012/06/OT-DO-Consult-Az-sum-s-teb.pdf





Към останалите кампании, публикувани в PR@Festivals.
PR@Festivals във Facebook.

Eurobest 2012/ PR Silver: Регистър на неправилно паркиралите

Колко често ви се е приисквало да наснимате всички неправилно паркирали из улиците и да ги изпратите на някого, който да вземе адекватни мерки… ?

Именно тази потребност се превръща в основа на суперуспешна руска кампания, инициирана отново от медия – вестникът The Village.ru. Те разработват безплатно приложение, което помага на всички да снимат неправилно паркиралите и да събират снимките в галерия, в която всеки може да влезе, да коментира или…да се намери сниман и да се засрами :)
Кампанията е наградена със сребро на най-големия европейски фестивал за креативност Eurobest 2012. Агенцията е LOOK AT MEDIA MOSCOW.


Title: PARKING DOUCHE
Client: THE VILLAGE
Category: CONSUMER SERVICES
PR/Advertising Agency: LOOK AT MEDIA MOSCOW, RUSSIA


Description:
'Douche parking' is a huge city problem in Russia. There are not many places to park but also there are people who just don't care about others. Online city newspaper, The Village.ru, has decided to help people make such behaviour socially unacceptable using digital media. We've created a free app. It allows people to take pictures of wrongly parked cars, and save the car number, type (e.g. crossover) and colour. This data is streamed live to special banner ads that are targeted through IP address to locations where these cars were parked. These banners work as pop-ups where you see a car with a number 'parked' on an article you're reading. When you hover over the banner it lets you know that this car is annoying people in a certain street in the city right now just like it's doing on the site. The user was motivated to share the picture of the 'parking douche' in social media to close the banner. Because of the IP address/location targeting, lots of people saw themselves, their neighbours/colleagues or the 'douches' they saw and hated for a long time. That made them care and share the project information, and others were left feeling ashamed. We've discovered a topical city issue. Our solution ignited lots of discussions in media (not only in Russia, but also abroad) and created a huge volume of WOM. This positioned The Village as a socially conscientious brand that inspires citizens to make their city better.

Execution:
We've created a free app that allows people to capture wrongly parked cars. The data is streamed live to special banner ads that are targeted through IP address to locations where these cars were parked. These banners work as pop-ups where you see a car with a number 'parked' on an article you're reading. When you hover over the banner it lets you know that this car is annoying people in a certain street in the city right now just like it's doing on the site. The user was motivated to share the picture of the 'parking douche' in social media to close the banner.

Results:
Because of the IP address/location targeting, lots of people saw themselves, their neighbours/colleagues or the 'douches' they saw and hated for a long time. That made them care and share the project information, and others were left feeling ashamed. ITR — over 70%. Huge media buzz: Mashable, Bloomberg Businessweek, Top Gear, Discovery, Afisha, Russia Today, Rain Optimistic Channel, Lenta.ru, Slon.ru, Vedomosti, Harvard Business Review Russia, RusNovosti etc. more than $1 million in free media money.






Към останалите кампании, публикувани в PR@Festivals.
PR@Festivals във Facebook.

Eurobest 2012/ PR Silver: Битката за бебетата

„Битката за бебетата” не е поредната сълзлива дарителска акция. Това е национална кауза, която обединява цяла Сърбия в една от най-мащабните кампании, случвали се някога в страната. На финала – болниците там получават нови 195 кувиоза на обща стойност над 2.5 милиона евро. Агенцията е Saatchi&Saatchi Belgrade. Кампанията е наградена със сребро на Eurobest 2012.

Eurobest 2012/ PR:Silver
Title: BATTLE FOR THE BABIES
Client: FOND B92
Product: HUMANITARIAN CAMPAIGN FOR DONATIONS OF 100 NEW INCUBATORS
PR/Advertising Agency: SAATCHI & SAATCHI Belgrade, SERBIA



Description:
Serbian hospitals were poorly equipped to provide care for our youngest and most vulnerable citizens. The 40 years old incubators were severely outdated, resulting in death rate for babies to exceed 60 percent. Despite these startling figures, incubators were not being upgraded by the government and the public remained unaware of the problem. Our goal was to receive donations for 100 new incubators. We had to bring the issue to the forefront of people’s minds and help ensure that more babies would not die as a result of dated technology. Challenge was to motivate Serbians into collective action and putting pressure on companies with the capacity to help. But, rather than asking individuals to donate to the cause, we mobilized people behind a humanitarian movement “Battle for the Babies”. To create an emotional interest in the cause, babies were framed as the nation’s youngest and most heroic fighters embroiled in a battle where living is the final victory.

Execution:
Our weapon was the voice of people! We made people part of the battle, not just a mean. On our web site they could choose roles for themselves within the ‘army’. Recruiters created pressure by voting for companies they felt should donate to the cause; Veterans (people who were premature themselves) shared their stories; Medics (members of the medical community) highlighted needs of premature babies; and Guerilla Squads spread the word. Every day more people, organizations, hospitals, schools and institutions joined this heroic movement! Volunteers from entire Serbia distributed materials, organized events to promote the cause and created voting spots on streets. The army created a buzz which motivated more people to join the battle! Independent networks and all national media joined by donating free media. Image of a raised baby’s fist – drawing on the well-known image of resistance – became an iconic symbol for the campaign, sweeping across the country!

Results:
Public awareness, engagement of media and number of donated incubators were main criteria for evaluation. 1 million people joined this heroic battle and put pressure on more than 700 companies. Campaign raised funds for 195 incubators, amounting to 2,600,000 Euro covering needs of the entire country. Every newspaper, TV and radio station in Serbia engaged in the battle. Media reach over 85% of total population. The campaign generated 420,000 Euro worth of free media and 1,700,000 Euro of PR. Total media budget 0 Euro. All contributing companies and individuals were rewarded with a medal of honor, signifying the invaluable contribution they made to the lives of others. The event was broadcasted live on national television. President of Serbia declared 2012 the Year of Babies.




Към останалите кампании, публикувани в PR@Festivals.
PR@Festivals във Facebook.

Eurobest 2012/ PR Gold: Шведите го правят най-добре

Една изключително силна Twitter кампания, насочена изцяло към представяне и поддържане бранда на Швеция. Основната идея в нея е, че всеки един швед е посланик на своята страна и като такъв трябва да бъде използван целенасочено. Така стартира мащабната Twitter кампания @Sweden, в рамките на която всяка седмица различен човек поддържа акаунта и туитва своето „шведско” ежедневние. В нея се включват, както известни личности от страната, така и обикновени хора. Кампанията е наградена със злато от Eurobest 2012/PR. Агенцията е VOLONTAIRE, Stochholm.

Title: CURATORS OF SWEDEN
Client: SWEDISH INSTITUTE MARIA ZIV & VISITSWEDEN
Type of Entry: Technique
PR/Advertising : VOLONTAIRE Stockholm, SWEDEN

Description:
Objective Position Sweden as a progressive country. Planning How do you create curiosity, interest and sympathy for a small nation of nine million far up in the north of Europe? And how to prove the core values (open, authentic, caring, innovative)? PR Strategy Start conversations instead of one-way communication, in order to let people spread the word volontarily - without a given budget. Use the fastest medium to reach journalists and multipliers globally: Twitter Idea Remove nation-branding conventions by letting ordinary Swedes control the official @sweden account one week at a time. Let them represent Sweden through personal reflections, thoughtful, provocative and fun tweets. Then repeat the procedure week after week putting new persons in charge of the account. Tweet by tweet, the image of Sweden is built: dynamic, personal, innovative and deeply human. Then add: No censorship. No limits. Just like Sweden. Results We attracted over 65 000 followers from 120 countries and started thousands of conversations, sparking discussions on transparency in social media and how technology can be used for democracy as well as inspiring others to start similar accounts like @WeAreAustralia, @PeopleOfTheUK, @TweetweekUSA and @CuratorsMexico. Featured in all major media such as TheTimes, BBC, CNN, MSNBC, FoxNews, blogs such as boingboing, thenextweb, readwriteweb and mashable as well as on sites such as Huffington, Al Jazeera, Al Arabiya, Vogue, WashingtonPost, Globe&Mail, LaStampa and broadcasted on Swedish, Italian and US radio for an equivalent PR value in excess of $ 40,000,000.

Execution:
Curators of Sweden is not a campaign, but an ongoing initiative that lives in real-time on the Twitter platform. The initiative started on Nobel Day, the 10th of december 2011. Each week sees a new spokesperson for the country, being revealed on sunday night before starting his/her honourable task on Monday morning. An archive function of the curators' tweets and a short description of the project are available in parallel on the curatorsofsweden.com website.

Results:
We attracted over 65,000 followers from 120 countries and started thousands of conversations, sparking discussions on transparency in social media and how technology can be used for democracy as well as inspiring others to start similar accounts like @WeAreAustralia, @PeopleOfTheUK, @TweetweekUSA and @CuratorsMexico. We've been featured in all major media such as The Times, BBC, CNN, MSNBC, Fox News, blogs such as boingboing, thenextweb, readwriteweb and mashable as well as on sites such as Huffington, Al Jazeera, Al Arabiya, Vogue, Washington Post, Globe and Mail, La Stampa and broadcasted on Swedish, Italian and US radio for an equivalent PR value in excess of $40,000,000. Some media have been contacting our Curators directly for interviews after their week is up. We think this is great!






Към останалите кампании, публикувани в PR@Festivals.
PR@Festivals във Facebook.



Eurobest 2012/ PR Gold: Накарайте политиците да говорят!

Това е една кампания, отличена със злато от един от най-големите европейски фестивали – Eurobest 2012/PR. Зад нея седи най-големият информационен сайт на Екатерининбург (Русия) – URA.RU, който инициира офлайн инициатива, при която три големи пътни дупки са превърнати в част от образите на трима от градската управа - губернаторът, кметът и заместник-кметът на града. В отговор, от управата изпращат хора, които да „замажат” с боя образите. От медията, обаче са предвидили този ход, монтирали са скрити камери и след като графиките са „замазани” с боя, излизат с посланието: „Да ги замажем не означава, че сме ги ремонтирали” (“Painting is not fixing it!”). А така ефектът от акцията само се мултиплицира …

Eurobest 2012/ PR: Gold
Title: MAKE THE POLITICIANS WORK!
Product: CITY WEBSITE
Category: BEST USE OF LIVE EVENTS, STUNTS, CELEBRITY ENDORSEMENTS
PR/Advertising Agency: VOSKHOD Yekaterinburg, RUSSIA


Yekaterinburg is the fourth largest city in Russia by population; and one of the very last in terms of quality of roads. The local site URA.RU, which writes about life in the city, decided to remind politicians that it is their duty to repair the roads. Our politicians don’t care about potholes. Their only worry is their own public image. So we associated road holes with the images of certain politicians. In the night, on three potholes in city center, we drew faces of the governor, the mayor and the vice-mayor. In the following day workers were sent to the holes but only to cover the portraits with paint. The officials were not aware that we were watching over the holes with hidden cameras. We came back to the holes and next to each painted out portraits we wrote: “Painting it is not fixing it”. The news about caricatures with the reference to Ura.ru became a viral sensation in Russia. The politicians were no longer able to sit idle. The holes were fixed. Thus a special-purpose project Ura.ru Roads was launched, where every citizen can submit a problem road with a demand to fix it. The news about the action was released in more than 300 media, mentioned in social networks more than 7000 times. During this period of this episode, the website traffic on URA.ru doubled. But the main thing is that it made the officials begin doing their jobs.

Execution:
In the night, on three potholes in city center, we drew faces of the governor, the mayor and the vice-mayor. In the following day workers were sent to the holes but only to cover the portraits with paint. The officials were not aware that we were watching over the holes with hidden cameras. We came back to the holes and next to each painted out portraits we wrote: “Painting it is not fixing it”.

Results:
The news about caricatures with the reference to Ura.ru became a viral sensation in Russia. The politicians were no longer able to sit idle. The holes were fixed. Thus a special-purpose project Ura.ru Roads was launched, where every citizen can submit a problem road with a demand to fix it. The news about the action was released in more than 300 media, mentioned in social networks more than 7,000 times. During this period of this episode, the website traffic on URA.ru doubled. But the main thing is that it made the officials begin doing their jobs.




Към останалите кампании, публикувани в PR@Festivals.
PR@Festivals във Facebook.



сряда, 10 април 2013 г.

Блогърите и Avene: успешното събитие за блогъри


Вчера френският козметичен гигант Avene се осмели да организира събитие за блогъри и това, естествено ме провокира да се позамисля по голямата тема за комуникацията с блогърите у нас. Никак не случайно използвам именно глагола „осмелявам се”, тъй като независимо, че това е една от най-модерните форми на таргетирани събития, у нас подобни никак не се правят често. Дали, защото клиентите все още не оценяват докрай необходимостта от установени отношения с „ресорните” блогъри или пък „тези хора” – блогърите, де,  все още се оказват едно мъгляво понятие, събирателно за хора, които нещо-си-там пишат по някакви-си-там темички…
Без да се спирам на емоционален анализ (какъвто определено напира в мен) на това последното, искам да споделя някои много добри хрумки, взети от вчерашното събитие, които надявам се, да успеят да вдъхновят или пък – „окуражат” още компании за предприемане на „първата крачка” по пътя към блогърите.

Първото нещо, на което искам да обърна внимание е, че от Avene определено бяха се постарали да поканят блогъри. Ама не журналисти или хора, с постоянен абонамент за събития, на които има вино и безплатни тестери… Освен това, броят на блогърите –гости беше внушителен за подобен род събития, което пък е резултат от това, че никой от компанията не е решил, че разбира от всичко, а за организирането на блогърско събитие са се обърнали естествено към блогъри, които се занимават с комуникации и те, от своя страна, съвсем успешно бяха достигнали до желаната аудитория. Това е една сериозна точка в плюс за Avene и още по-сериозна в минус за всеки, който си мисли, че Гугъл ще му каже всичко и блогърите ще се отзоват „под строй” на всяко събитие, поканени от всеки човек и буквално „примамени” от нещо безплатничко J

Другото нещо, което определено ме впечатли, беше фактът, че сценарият беше адаптиран към характеристиките на аудиторията. Така че, освен задължителните презентации с много пълнеж и мако конкретика, разказани пламенно от експерти на марката, към тях се включи и човек, който каза пет приказки на езика на блогърите. Борил Богоев (организатор на събитието, блогър и онлайн маркетинг специалист) излезе пред женската-блогърска аудитория и обърна събитието в посока – блогърите и техния конкретен интерес към марката и нейните продукти. Той представи три аргумента защо блогърите биха искали да пишат за това събитие и какво Avene ще направи за тях. Ясна, точна и конкретна win-win ситуация, в която изобщо не си мислете, че става въпрос за пари. Който познава блогъри или се опитва да блогърства знае, че в основата на личното предизвикателство за поддържане на личен/професионален дневник, седи някаква идея. И именно идеите са тези, които „палят” блогъри, всичко друго е второстепенно. Е, Борил представи три идеи, развити в алтернативи, като разбира се, остави последната дума на гостите. На тяхната свободна воля да пишат или не, каквото и да е, да хвалят или хейтят. Единственият апел беше да са искрени в писането си, което пък е другото най-важно нещо за блогърите. Факт.

Всъщност, отивайки на това събитие, ако трябва и аз да съм максимално искрена, не планирах да пиша. Провокирана бях обаче от добрата организация и личното отношение към добре дефинираната аудитория. А това вече е друго нещо, за което определено си заслужава да се разкаже и … както се казва, да се сподели.
Защото добрите практики, трябва да се споделят, нали?!



Към PR@Festivals - страницата на най-добрите комуникационни камапании

Спечелете си награда и разкажете на всички



Интересен факт е, че 89% от мениджърите в света биха предпочели да не участват в професионални конкурси, просто защото не обичат да губят. Още по-любопитна е статистиката, представена ни от американския център MRC, според която едва 32% от собствениците на бизнеси се радват, когато са отличени с втора награда. Когато обаче наградата е „трета” или „бронзова” процентът на „доволните” мениджъри рязко скача - на цели „67%”.

Основният въпрос, свързан с участието в професионални конкурси още на ниво „да се включим или не”, си остава, можем ли да направим нещо повече, така че да спечелим награда и да имаме повод след това да се похвалим в публичното пространство. Точно заради това ви предлагаме няколко прости съвета, изведени от практиката, за това как бихме могли да увеличим собствените си шансове за успех при участие в конкурси. Някои от съветите бихме могли да използваме и още по-рано – докато се опитваме да убедим нашия мениджър защо е важно да се участва в професионални състезания и колко големи шансове имаме за успех.

Цялата ми публикация можете да прочетете тук.
Снимка: www.newtrend.bg






Към PR@Festivals - страницата на най-добрите комуникационни камапании

Чуй гласа на аудиторията си. Той казва много


Преди дни изненадващо за всички (!), открихме поредния мол в София. Следващите редове обаче не са посветени на темата за лъскавите търговски центрове и техния впечатляващ брой у нас. Посветени са на това колко важно е каквото и да правиш в комуникациите, да не забравяш да мислиш за аудиторията си. И ако си сигурен, че аудиторията ти се състои от „модерни европейци”, да не я таргетираш с визии като за „азиатци – традиционалисти”, например. Защото най-важното правило, що се отнася до аудиторията в комуникациите е: не прави това, което ти харесва на теб, а това, което знаеш, че ще със сигурност ще се хареса на публиката ти. Факт, е че понякога този, който разписва бюджета трудно преглъща собственото си его в подобни ситуации, но именно тук е ролята на специалиста по PR да го убеди кое би било най-добре за бизнеса му - директно и без излишни увъртания.




Като говорим за проучване на аудиториите, истинският проблем обаче далеч не се състои в очевадното несъответствие при доста български кампании, между профила на целевата аудитория и посланието, което е създадено „специално” за нея. Това, което се вижда на повърхността, както се казва, е само „върхът на айсберга”. Отдолу седи липсата на желание за инвестиции в предварителни проучвания на аудиторията от страна на значително по-голямото парче от „тортата” на клиентите на комуникационни услуги. Вероятно едно от най-устойчивите клишета в бизнеса се оказва именно определянето на профила на целевата публика. Резултатът – почти във всяко клиентско задание съществува едно и също „сегментиране” на аудиторията: мъже/жени, модерни, активни, със съвременно мислене и т.н. 



Цялата ми публикация можете да прочетете тук.
Снимка: www.newtrend.bg






Към PR@Festivals - страницата на най-добрите комуникационни камапании

неделя, 31 март 2013 г.

„Без страх” за говоренето пред публика

Ден след поредното силно българско издание на конференцията TEDx, без никакви колебания решихме да насочим прожектора директно към публичните изяви. В опит да намерим формулата за успеха им, прегледахме отново някои от „най-гледаните” представяния в този формат, запазили се като шедьоври на завладяващото съвременно ораторство. Списъкът с участниците, разбира се, е доста голям – Бил Гейтс, Елиф Шафак, Ал Гор, Стив Джобс, Боно… Кое обаче обединява всички тези хора, освен осемнадесетте минути време за изказване? И разбира се, има ли такова едно „едно”, което освен, че ги обединява по някакъв начин, може да се нарече и „разковничето” на наистина успешното говорене пред публика? С риск да събудим сериозна полемика по темата, нашият отговор е: „голямо „ДА”.


Цялата ми публикация можете да прочетете тук.
Снимка: www.newtrend.bg




Към PR@Festivals - страницата на най-добрите комуникационни камапании.

неделя, 24 март 2013 г.

PR събитията и други важни постановки


Малко след Eventex Awards и преди двата ежегодни български PR фестивала – BAPRA Bright Awards и PR ПРиз, някак естествено се замисляме за една от най-популярните PR техники – събитието. Независимо, че често в главата на клиентите то се възприема като „лесна работа”, факт е, че не от всеки PR специалист става добър event мениджър. Колкото и лесно да изглежда от страни, планирането и реализирането на качествено комуникационно събитие, никак не се свежда до това да направиш поредния забавен купон с журналисти. Не, защото не трябва да е забавно, а защото рядко думата „купон” успява да опише всичко онова, което остава скрито дълбоко „в кухнята” на ивента.


Ако оставим настрана клишетата, свързани с представата за едно такова мероприятие, обаче, организацията на ефективния PR ивент, всъщност представлява един доста динамичен и трудоемък процес. Ето и накратко някои от основните неща, които е добре да си припомним, ако ни предстои да организираме събитие, а нямаме възможност да се обърнем към специалисти за малко допълнителна помощ...



Цялата ми публикация можете да прочетете тук

Снимка: www.newtrend.bg



Към PR@Festivals - страницата на най-добрите комуникационни камапании.

сряда, 20 март 2013 г.

Dubai Lynx 2013/ PR Bronze: Да поговорим за култура


В резултат на тази кампания, един конкретен вид птица-дропла се превръща буквално в национален символ за хората от Обединените Арабски Емирства. Националният фонд за опазване на птицата инициира поредица от масирани инициативи, първично насочени към учениците и техните родители. Постепенно кампанията надминава очакванията на организаторите си и заслужено печели и бронзът на Dubai Lynx 2013. Агенцията е IMPACT PORTER NOVELLI Dubai, UNITED ARAB EMIRATES.




Title: PRESERVING THE CULTURE AND HERITAGE OF THE UAE
Type of Entry: PR: Sectors and Services
Client: INTERNATIONAL FUND FOR HOUBARA CONSERVATION
PR Agency : IMPACT PORTER NOVELLI Dubai, UNITED ARAB EMIRATES

Describe the campaign/entry:
The PR campaign was founded on changing the behaviour of future generations through raising awareness and educating a range of stakeholders on the importance of conserving the Houbara bird. IFHC runs a captive breeding and release programme to repopulate diminishing stocks as well as create awareness and change behaviour. Key to changing behaviour and awareness is education. - IFHC and ADEC worked together to define key objectives for a succcessful education programme - preserve culture and heritage, integrate the Houbara and IFHC into the national curriculum and inspire future generations to train for careers in ecology, genetics and science. By teaming up with ADEC, IFHC built a programme centred around inquiry learning and experiential education. Key education tools were developed - brochures, games, presentations - and provided to pilot schools at 2 different age groups, grade 5 and grade 9. Classes then used these to learn about the Houbara prior to visiting IFHC's captive breeding and release centre, NARC. During the visit, students were shown key parts of the facility from display pens to the live food area and the incubation areas. A movie was shown depicting each step of the ecology programme from artificial insemination to release of mature birds. Following the visit, children created presentations, books and plays about the Houbara and IFHC which they shared with their schools and parents. Originally the pilot programme encompassed 2 schools, in 2012/13 it grew to 12 schools and for 2014/15 there is currently interest from more than 40 schools.

Execution:
The initial meetings took place in June 2011 where research was discovered and ideas shared. Planning took off in January 2012 when the agency built strong relationships with ADEC; the school programme began to take shape. Sharing documents, information and creating content for the school visits took place in Q1 of 2012. This involved providing relevant information to ADEC regarding IFHC. ADEC created curriculum materials based on 'inquiry learning' that was shared with two schools. In Q2 the schools visited NARC and were able to ask knowledgable questions regarding IFHC and the captive breeding programme. The schools then presented their findings to peers, parents and the team. The presentations were correct and factual and as result, many schools are wait listed to join the programme. The method of learning used 'inquiry learning' is based on allowing children to use different ways to discover information and proved perfect for our programme.


Results:
From an initial pilot of 2 schools, the 2012/2013 IFHC school programme now encompasses 12 schools with plans to expand the programme to more schools and age groups in the coming years.The programme is the first of its kind in the Gulf region to incorporate 'inquiry learning' into national curriculum activities around a conservation programme. Its success has lead many students to understand the importance of conservation and the preservation of natural habitats and heritage. In addition, IFHC are hoping to expand their education programme significantly and are exploring the option of building a fully equipped education centre in NARC. This will create more jobs locally and also allow more children than ever to learn about IFHC, the Houbara and conservation. This programme also had a ripple effect internationally with Cheshunt School in Maryland, USA designing a web app based on conserving the Houbara.

Към останалите кампании, публикувани в PR@Festivals.
PR@Festivals във Facebook.
PR@Festivals в YouTube

Dubai Lynx 2013/ PR Bronze: Как се организира хологремен концерт


Екиптът на Кока-Кола- Дубай, организира поредица от супермодерни събития, които показват че съвременните комуникационни възможности изграждат устойчиви мостове между арабските страни и Западния свят. Те реализират поредица от интерактивни и холограмни съвместни концерти на арабски и световни звезди и доказват, че за музиката и изкуството в днешния свят разстояния практически не съществуват. Агенцията е FP7/DXB Dubai.





Title: COKE STUDIO: INTERACTIVE HOLOGRAM CONCERTS
Type of Entry: PR: Technique
Client: COCA-COLA MIDDLE EAST
Advertising Agency : FP7/DXB Dubai, UNITED ARAB EMIRATES

Describe the campaign/entry:
We introduced Coke Studio in the Middle East targeting the youth to strengthen their brand love through Music, through a TV program where, in each episode, a popular Arab artist collaborated with a popular International artist. And together they co-created beautiful songs to demonstrate the power of fusion and how positive change can happen when tradition meets modernity, when people open up to the world. To activate Coke Studio, our challenge was clear: How do we involve people in participating with the magic of fusion onground? We picked Yara, a leading Arab artist. In the spirit of the magic of Fusion, we created an activation that the youth had yet to experience - a new idea in entertainment in the region: THE REGION'S FIRST LIVE & INTERACTIVE HOLOGRAM CONCERTS. We set up a concert-like environment with stages, viewing areas, engagement areas. Finally, we created a completely believable computer-generated likeness of Yara that was projected onstage. And we gave users an opportunity to sing with the star resulting in a fusion duet that felt real and live. The hologram interaction created an effect that the youth were performing with her. All performances were watched live by thousands and all videos went live on YouTube. We invited people to vote for those performances. The best ones were selected at winners. We also took the essence of the Hologram online where created a unique, one-of-a-kind Facebook application giving users an opportunity to sing with Yara, resulting in the region’s first-ever social media playlist.

Execution:
We picked Yara, a leading Arab artist and in the spirit of Fusion, created a new idea in entertainment that the youth had yet to experience: THE REGION'S FIRST LIVE & INTERACTIVE HOLOGRAM CONCERTS. We set up a concert-like environment with the stage, the viewing area, the engagement area. We created a completely believable computer-generated likeness of Yara projected onstage. And gave people an opportunity to sing with the star resulting in a fusion duet that felt real and live. The hologram interaction created an effect that the youth were performing with her. All performances were watched live by thousands everyday and uploaded live on YouTube. We invited people to vote for those performances - the best were selected at winners.

Results:
+ Coke Studio was a breakthrough success with the 3rd highest ratings on Arab TV vs. other programs airing in the same time segment. + Coke Studio increased Brand Love Score with the UAE reaching 3.1 for the first time ever, while across the region, association with music grew by +6 points and brand favouritism grew by +2 points due to the positive association with music. + Tens of thousands of mall visitors watched the live hologram concerts; over a thousand people participated. + YouTube videos got over 1,196,000 views + 4,020 subscribers; Twitter got over 7,000 followers; Over 400 fan content videos. + Facebook page got a 35% social engagement score after just 10 weeks. Fans grew to 1.1 million. + Coke Studio's social content and experiences generated ‘Always On’ Brand conversations: 18,402 social media mentions with over 90% positive sentiments. 78% of those praised the idea of fusion.

Към останалите кампании, публикувани в PR@Festivals.
PR@Festivals във Facebook.
PR@Festivals в YouTube

Dubai Lynx 2013/ PR Silver: Пророкът


След премиерата на трейлъра на филм за Innocence of Muslims’ през юли 2012 г., който разгневи мюсюлманите по целия свят, екипът на Катарския телеком QTel, стартира кампания, основана на диалога „между различните”. Те дават възможност на толерантните мюсюлмани да си изразят недоволството по един интелигентен начин и с това да подпомогнат за утоляване на страстите. Акцент в инициативата е възможността всеки да изрази/изпише отношението си по темата, като сподели мисли и чувства на специално пригодена за целта стена, поставена на ключово място в Доха.  Агенцията е LEO BURNETT QATAR Doha, QATAR.



Title: PROPHET
Type of Entry: PR: Sectors and Services
Client: QTEL (QATAR TELECOM)
Advertising Agency : LEO BURNETT QATAR Doha, QATAR
PR Agency : WALLIS Doha, QATAR

Describe the campaign/entry:
In July 2012, the trailer of the movie "Innocence of Muslims" went online depicting Prophet Mohammed as ruthless imbecile. Suddenly, Muslims were blinded by rage. What started as an instinctive reaction, ended up being violent and deadly giving a very bad image about Islam and Muslims as well as doing the opposite of Prophet's Mohammed teachings. Once again, the angry few were representing the tolerant many. Frustrated Muslims were looking to break away from these suffocating and unjust stereotypes. As a telecom operator we wanted to give the majority, the tolerant Muslims, the opportunity to be heard. We started the conversation with social media and an ad showing the prophet’s stamp with one of his quotes “I was sent to perfect honorable morals”. To further change people’s behaviors and break the stereotype we invited them and the media to continue this conversation face to face with both Muslims and non-Muslims at our meeting point. We took over an entire wall in Doha’s biggest malls, allowing people to express their thoughts. Ultimately, Qtel gave the media and people something positive to cover and talk about, revealing the neglected truth and shining light on the tolerant many.

Execution:
With such a sensitive topic we didn’t want to add more fuel to the fire. As a result we kept our creative solution simple, straightforward and honest. We took over a wall at one of Doha’s busiest malls and asked people to write down their thoughts on the whole situation. We initially drove people to the activation by starting the conversation with our print and social media communication. We quickly realized that with the right timing and sensibility, the simplest and most honest creative idea can have the biggest impacts on people’s lives.

Results:
The response was overwhelmingly positive. Within a few hours people where gathering themselves around our wall. Filling up the wall with messages of peace, understanding and tolerance, the media closely covered the entire event and spread a much needed positive message in a clutter of doom and gloom headlines. A total of 1,322 messages where written down with the best ones being shared on Instagram, Twitter and Facebook, with our top posts getting 2,806; 1640 and 2187 “likes” as well as hundreds of shares and comments. All local TV channels covered the event. All local newspapers published photos and quotes from the event online and offline. Furthermore, we brought Muslims and non-Muslims together in one physical space, which generated real human interaction and helped bring down walls of misconception.


Към останалите кампании, публикувани в PR@Festivals.
PR@Festivals във Facebook.
PR@Festivals в YouTube

Dubai Lynx 2013/ PR Silver: Един семеен ден офлайн

Това е една кампания, наградена със сребро на фестивала Dubai Lynx 2013. McDonalds – ОАЕ е семеен ресторант, който си поставя цел да се превърне в посланик на идеята да се прекарва повече време офлайн в семействата. Така стартира инициативата – Един ден офлайн – без никакви телефони, смартфони или каквито и да е технологични устройства – само с членове на семейството. За успешното му реализиране е обявен денят 28 септември за „Офлайн ден”.Популяризирането на инициативата става чрез активно използване на водещи блогове в страната. Агенцията е ASDA'A BURSON-MARSTELLER Dubai.




Title: A DAY OFFLINE
Type of Entry: PR: Technique
Client: McDONALD'S
PR Agency : ASDA'A BURSON-MARSTELLER Dubai, UNITED ARAB EMIRATES

Describe the campaign/entry:
 As a family restaurant, McDonald's is always looking to create moments and opportunities for families to connect. And something was bothering us... We all know technology can bring families and loved-ones together, but if misused can actually become a barrier to quality time with family. We knew the importance of uninterrupted family time, but wanted to make sure families did too. But in order to really affect positive change in family behavior when it came to technology, we would need an act that would get families to look up from their screens and take notice. Instead of an awareness campaign we created a cause, a single day around which families could rally and show their support for family time. We created a day in were families were asked to put aside their phones, emails and gadgets and focus on spending time with family, September 28th: A Day Offline. In effect this was the people's cause, not ours. McDonald's was simply acting as an enabler, so reaching out to them was key in order to see the day become a success. To garner support, we raised awareness through a month of blog posts citing sources from across the region and world about the benefits and pitfalls to uninterrupted family time. We also reached out to bloggers and key influencers on social media to further extend the debate on their own terms.

Execution:
A month prior to the day, we started a conversation on our Facebook blog, highlighting the issue daily with content posted by leading authorities, including psychologists, teachers, and sociologists. People could share the content, suggest things to do on the day using our word cloud, and wear a Twibbon to show their support. As our print presence grew, bloggers fueled the growing debate online. On the day itself, we went into digital silence and handed out 250,000 phone vaults to lock away mobile phones for the day. Suggestions from the word cloud were converted into regional in-mall and in-store activities.

Results:
Research showed 660,000 participated on the day. Of those who participated: • 20% were more likely to think that McDonald’s cares about families. • 17% were more likely to trust McDonald’s. • 95% claimed it helped them understand that family time should be uninterrupted. • 85% claimed it helped them understand that technology can interrupt quality family time. • 80% claimed they were more willing to separate from technology when with family. • 87% claimed they were more willing to ignore their phone at the dinner table. Additionally, PR coverage in 50+ blogs and 85 published articles extended awareness beyond the 1.79 million reached through Facebook.

Към останалите кампании, публикувани в PR@Festivals.
PR@Festivals във Facebook.
PR@Festivals в YouTube

Dubai Lynx 2013/ PR Silver: Sprite раздухва неудобни истини из Саудитска Арабия


След близо три годишно отсъствие на Sprite от пазарите в страните от Арабския полуостров, маракта решава да се завърне по един категоричен и запомнящ се начин – като се превръне в посланик на неудобните истини и тоталното отсъствие на цензура в страните, където цензурата е начин на живот. За реализиране на целите се използват само социални канали, където според статистиката, младите хора от Арабстките страни, прекарват по около 15 часа дневно. Започват серия от болезнено искрени публикации на страницата си във Facebook, нецензурирани видеа и дори мини-сериал, който представя откровено истинни ситуации от ежедневието на таргетираните хора. В началото аудиторията е тотално отблъсната от тази кампания, но постепенно хейтърите се превръщат в лайкъри и броят им надвишава 400 000 само на страницата във Facebook. Агенцията е MEMAC OGILVY Dubai, UNITED ARAB EMIRATES.




Title: MINALAKHIR
Type of Entry: PR: Technique
Client: THE COCA-COLA COMPANY
Advertising Agency : MEMAC OGILVY Dubai, UNITED ARAB EMIRATES

Describe the campaign/entry:
Sprite has been virtually non-existent in the Middle East for three years. We were tasked to bring it to life along with its core value message of being a refreshingly honest brand that doesn’t promote bullshit. Our strategy was to encourage young Saudis to adopt this kind of mindset in their lifestyle, and introduce Sprite as a refreshing soft drink, that inspires you to be true to yourself. Our audience was not familiar with the brand, and has never been exposed to this bold tone of voice, especially in Saudi Arabia, where every kind of content is constantly filtered. Our young target audience spends a daily average of 15 hours on the internet. So we used YouTube, Facebook, and Twitter, as pillars for our direct communication with Saudis. That’s why these channels were for us the best medium for communication and activation, with minimal content filtering, and maximum direct, Saudi self-expression. And to keep the discussions enjoyable, we used comedy to send refreshingly honest fun messages.

Execution:
Once the idea for Sprite Minalakhir was born and extensive research into relevant topics were finalized we started the shooting and production of our 5 minute video comedy episodes right where our target audience sits. We aired on Youtube, Twitter, Facebook and the Minalakhir-website. The first few weeks we received harsh criticism from our target audience who was not prepared for a brand as bold and honest as Sprite. Staying true to ourselves and our brand message we soon increased the number of our followers and contributors who started self-expressing, communicating and spreading the message. Our young Saudis became our voice online which encouraged us pursue our plans… why we are still on air providing a platform to self-express.

Results:
Although the campaign received harsh criticism in the first few weeks, in a period of only 8 weeks, we turned most haters into followers. We grew from only 53 fans Facebook to around 400.000 active fans, with over 6.000 participations in the competitions. The show went from almost getting cancelled, to hitting over 5.5 million views… and counting.

Annual sales growth of 2% in KSA jumped to an incredible 15% growth during the first half of the campaign! And most importantly, we created a self-expression movement around Saudi youth, encouraging them to say things the way they are.


Към останалите кампании, публикувани в PR@Festivals.
PR@Festivals във Facebook.
PR@Festivals в YouTube

Dubai Lynx 2013/ PR Gold: Тази година Коледа е през септември


Това е кампания, наградена със злато от Dubai Lynx 2013. SEPTEMBER CHRISTMAS е оригиналното заглавие на инициативата, която цели набиране на средства за деца с онкологични заболявания в Ливан. Кампанията си поставя големи краткосрочни цели и е изградена изцяло с помощта на емоционални, но позитивни послания. Агенцията е HORIZON DRAFTFCB Beirut, LEBANON



Title: SEPTEMBER CHRISTMAS
Advertising Agency: HORIZON DRAFTFCB Beirut, LEBANON
Type of Entry: PR: Technique
Client: TAMANNA

“September Christmas” was intended to inspire a simple, powerful reaction: “I can turn tears into laughter”. And inspire it did. Tamanna relies on donations to grant wishes of critically ill children in Lebanon. In order to help as many children as possible, Tamanna needed to raise awareness. And funds. 'September Christmas' was the very public fulfillment of 8-year-old cancer patient Carmen’s wish for an iPad at Christmas. PR was effective in garnering widespread coverage of the event and of Tamanna's cause. The positive impact of granting a wish became the 'It' topic in Lebanon. The event seeded the conversation; PR amplified its voice and reach. In less than 5 weeks, donations to Tamanna increased by 74% and volunteer requests by 112%.

Execution:
On September 8, Carmen’s parents took her out for ice-cream in Downtown Beirut. Suddenly, Christmas carols began to play and Beirut Souks transformed into a semi-Winter Wonderland. While Santa Clause typically flies his reindeer, on this night he was lowered from a helicopter right in front of Carmen. With an iPad in his sack. The event was heartwarming, hopeful and created a powerful and touching story of a brave little girl whose wish came true. Video of the event was produced and published; Carmen and Tamanna were available for interviews; content was supplied to all the media outlets and show ideas were co-created for the 2 most popular Lebanese talk shows. The story touched hearts and people generously and spontaneously shared it on multiple media platforms; through good old-fashioned real life conversations; and in different languages creating a tremendous ripple effect that carried Carmen and Tamanna far beyond Beirut.

Results:
Tamanna and Carmen became the talk of the town from Downtown Beirut all the way to Chicago. 200+ blogs shared the story; the video was featured on Facebook profiles and twitter pages of individuals, celebrities and companies. Coordination with prominent talk shows such as "Kalam El Neis" created lengthy features and interviews. The ripple effect included prime-time news coverage on MTV and Future TV, 3 different language newspapers - L'Orient Le Jour, An Nahar and The Daily Star - and Lebanon's #1 radio, Radio One. The event and coverage cost $0. The free PR and media value is estimated at $3.6 million. But more importantly, people were moved to give. In less than 5 weeks, donations to Tamanna increased 74% and volunteer requests 112%. These aren’t just numbers. These are wishes. Tamanna's average of fulfilling 12 wishes a month became 26 wishes a month. That’s almost 1 wish a day.

Към останалите кампании, публикувани в PR@Festivals.
PR@Festivals във Facebook.
PR@Festivals в YouTube

Menu(Do not Edit here)

Follow by Email

Slider(Do not Edit Here!)