Бъдещето оживява

Не беше отдавна, когато представата за холограмните образи беше запазена марка единствено на Стар Трек и Междузвездн войни. Два съвсем актуални комуникационни примера обаче, ме карат да си мисля, че всъщност ние вече живеем в бъдещето, независимо, че непосредставената реалност упорито се опита да ни прави на щрауси.

Първият пример е от Испания. Това е първият в света холограмен протест, в който хиляди се включват във виртуалния поход против закон, забраняващ протестите пред сградите на публични институции.

Вторият пример е от Русия. Кампанията е насочена срещу онези шофьори, които упорито продължават да паркират на места за инвалиди, без самите те да са такива.

 

 

In memoriam: Оскар де ла Рента

Този път няма да говоря за роклите на Оскар де ла Рента. Не само защото, каквото и да се каже за тях винаги е бледо, в сравнение с това, което те представляват в действителност, но и защото този единствен път фокусът е друг.

Начинът, по който на сайта на дизайнера беше обявена неговата смърт вчера, силно ме впечатли.
Силен. Личен. Истински.

http://www.oscardelarenta.com/

Оставям на вас да се опитате да „дешифрирате“ какво е написано в това лично писмо, подписано от дъщеря му и зет му. Дори и да не успеете, обаче, смисълът не се губи. Защото емоцията не се чете, а се усеща. 

Поуките от един политически билборд

Без да изпадам в разточителен анализ, бих искала да обърна внимание на този конкретен билборд, който комуникира кандидат за евро депутат.

Най-вече, бих искала да се спра на няколко ключови комуникационни грешки, които подсказват тотална липса на адекватно отношение към медийния контекст, в който се реализира разглежданата комуникация.

Нека в началото си припомним, че политическият дискурс изисква строги правила по отношение на цялостната визуална комуникация (шрифтове, подбор на цветове, дрескод). В тази връзка в настоящият билборд са допуснати няколко ключови грешки, които не успяха да ме оставят безучастна, независимо от желанието ми да не коментирам политическите медийни изяви тази година. И все пак:

            - планът на снимката на кандидата е "aмерикански", а би трябвало да е близък, с акцент върху лицето. В момента акцентът индиректно е поставен върху безупречната фигура на кандидата, но лицето, което всъщност комуникира искреност, откритост и сериозност – дълбочинни качества, които на практика имат значение в политическата комуникация, остава на заден план.

            - във връзка с казаното по-горе, дрескодът е абсолютно нарушен. Европейският парламент и политическата реторика, като цяло, е консервативна и тя има своите изисквания към участниците в нейния макро контекст. С други думи – секси костюм с дълбоко деколте не е най-добрият избор за дрескод. Същото се отнася и за цвета на костюма – предпочитаните за бизнес-етикета светли тонове са кремаво, екрю или светлата гама на синьото. Но не и бялото, независимо, че то е цвят, който се свързва народопсихологически с чистота и искреност;

            -изборът на шрифтове, и по-специално, тяхното разположение, наподобява шоу програма. Италик - шрифтовете и подборът на цветове, вероятно с цел акцентиране върху дадена част от името, е присъщо за шоу изпълнители, но не и за изискванията на политическата реторика.

            -конкретният билборд е изключително подходящ пример, що се отнася до това, че всяка комуникация трябва да е адаптирана за конкретните специфики на канала – с други думи- изборът на цветове (по-специално червеното) се оказват нечетивни на разстояние по-далечно от 2 метра от билборда. Обратно на това, билбордът е медия, която се „комуникира” от разстояние и във връзка с това, съответните червени надписи остават нечетивни.

            -не бих искала да коментирам изборът на слоган, защото рискувам да вляза в сериозна полемика, свързана с ключовите цели на посланието и с факта, че никой слоган не е самоцелен – той не съществува, защото трябва да съществува, а съществува, за да комуникира лесно, бързо и най-вече ефективно и запомнящо се, най-важната част от публичното послание на марката или личността, която се комуникира с него.

Сайт на българско село учи как се „отстрелва” парашутист

Спомняте ли си случката от преди няколко месеца, свързана с едни „случайно” кацнали в нива в с. Коиловци супер оборудвани френски парашутисти, които не извадиха късмет на гостоприемен прием от страна на собствениците на същата нива и след кратка схватка бяха откарани в близката болница, откъдето по същия мистериозен начин, по който се появиха в България, изчезнаха… Е, този екшън „по истински случай”, местната управа решава да превърне в „градска” (в случая - „селска”) легенда, като я добави към местния фолклор. Целите – да се повиши интересът към селото, разбира се. Като цяло идеята е свежа, подходено е с доста чувство за хумор и всъщност – на финала тя се оказва никак не лоша, предвид факта, че с. Коиловци така или иначе не се гордее на голяма публична слава от какъвто и да е характер. По-интересното за мен, обаче, в цялата тази ситуация, е сайтът на селото (!) – http://www.koilovtsi.bg/ и това, че на първата му страница е интегрирана мини онлайн игра, която дава възможност на всеки посетител да си „отстреля” парашутист. Така „селската” легенда се оказва успешно вплетена в публичния образ на Коиловци и трайно превърната в информационен повод за популяризирането на селото му. Дали и колко ще спечели то от този комуникационен ход, ще се въздържа да прогнозирам, но дори самият факт, че пиша/четете тези редове, означава че целта на сайта, свързана с повишаване разпознаваемостта на селото, е постигната.

Как да бъдем още по успешни в убеждаващата си комуникация

През последния месец, по време на информационната кампания около референдума, в медийното пространство се появиха различни примери за целенасочена комуникация. Някои от тях бяха ефективни и реализираха предварително зададените си цели (които в конкретния текст разграничаваме комуникационните цели от преките резултати от вота), други – разбира се, не успяха. Без намерение да изпадаме в детайлен анализ на това кой и какво (не) успя да реализира със своята целева комуникация, предлагаме няколко съвета за бърза и лесна организация на ефективни публични изяви.


Цялата ми публикация можете да прочетете тук