Eurobest 2012/ PR Gold: Шведите го правят най-добре

Една изключително силна Twitter кампания, насочена изцяло към представяне и поддържане бранда на Швеция. Основната идея в нея е, че всеки един швед е посланик на своята страна и като такъв трябва да бъде използван целенасочено. Така стартира мащабната Twitter кампания @Sweden, в рамките на която всяка седмица различен човек поддържа акаунта и туитва своето „шведско” ежедневние. В нея се включват, както известни личности от страната, така и обикновени хора. Кампанията е наградена със злато от Eurobest 2012/PR. Агенцията е VOLONTAIRE, Stochholm.

Title: CURATORS OF SWEDEN
Client: SWEDISH INSTITUTE MARIA ZIV & VISITSWEDEN
Type of Entry: Technique
PR/Advertising : VOLONTAIRE Stockholm, SWEDEN

Description:
Objective Position Sweden as a progressive country. Planning How do you create curiosity, interest and sympathy for a small nation of nine million far up in the north of Europe? And how to prove the core values (open, authentic, caring, innovative)? PR Strategy Start conversations instead of one-way communication, in order to let people spread the word volontarily - without a given budget. Use the fastest medium to reach journalists and multipliers globally: Twitter Idea Remove nation-branding conventions by letting ordinary Swedes control the official @sweden account one week at a time. Let them represent Sweden through personal reflections, thoughtful, provocative and fun tweets. Then repeat the procedure week after week putting new persons in charge of the account. Tweet by tweet, the image of Sweden is built: dynamic, personal, innovative and deeply human. Then add: No censorship. No limits. Just like Sweden. Results We attracted over 65 000 followers from 120 countries and started thousands of conversations, sparking discussions on transparency in social media and how technology can be used for democracy as well as inspiring others to start similar accounts like @WeAreAustralia, @PeopleOfTheUK, @TweetweekUSA and @CuratorsMexico. Featured in all major media such as TheTimes, BBC, CNN, MSNBC, FoxNews, blogs such as boingboing, thenextweb, readwriteweb and mashable as well as on sites such as Huffington, Al Jazeera, Al Arabiya, Vogue, WashingtonPost, Globe&Mail, LaStampa and broadcasted on Swedish, Italian and US radio for an equivalent PR value in excess of $ 40,000,000.

Execution:
Curators of Sweden is not a campaign, but an ongoing initiative that lives in real-time on the Twitter platform. The initiative started on Nobel Day, the 10th of december 2011. Each week sees a new spokesperson for the country, being revealed on sunday night before starting his/her honourable task on Monday morning. An archive function of the curators' tweets and a short description of the project are available in parallel on the curatorsofsweden.com website.

Results:
We attracted over 65,000 followers from 120 countries and started thousands of conversations, sparking discussions on transparency in social media and how technology can be used for democracy as well as inspiring others to start similar accounts like @WeAreAustralia, @PeopleOfTheUK, @TweetweekUSA and @CuratorsMexico. We've been featured in all major media such as The Times, BBC, CNN, MSNBC, Fox News, blogs such as boingboing, thenextweb, readwriteweb and mashable as well as on sites such as Huffington, Al Jazeera, Al Arabiya, Vogue, Washington Post, Globe and Mail, La Stampa and broadcasted on Swedish, Italian and US radio for an equivalent PR value in excess of $40,000,000. Some media have been contacting our Curators directly for interviews after their week is up. We think this is great!

Към останалите кампании, публикувани в PR@Festivals.
PR@Festivals във Facebook.

За книгите, Facebook, Twitter и въображението

Елиф Шафак: едно пътешествие в дигиталната ера

Снощи на финала на Mtel Media Masters, турската писателка Елиф Шафак, „разходи” публиката на дълга разходка, в която въображение и технологии се срещнаха по завладяващо необясним начин.

Всичко започна със самотното й детство, разкъсвано между коренно различната любов на двете й най-близки жени – модерната, самостоятелна и решителна жена – майка й и традиционната, суеверна и много класически ориенталска дама – баба й.

Пътешествието продължи в улавяне на смисъла от четенето, изразено в шест последователни стъпала на себеизрастване. Шест стъпала, които ни водят назад, във вътрешното аз, за да можем да достигнем до най-трудната житейска цел – до себе си.

За финал писателката ни пренесе обратно в дигиталната ни реалност. В света, в който започваме деня с чаша кафе във Facebook, пишем имейли на айпада си, докато обядваме fast food и релаксираме, докато гледаме поредните новини по телевизията. „В този свят има място за книги. За мен книгите не са и не бива да бъдат разглеждани като контрапункт на дигиталните медии. Те могат да са част от този нов свят, в който живеем, защото дори в него, ние си оставаме хора и продължаваме да имаме нужда от въображение, от човещина”, обобщи на финала голямата Шафак. Нямаше как да не се съгласим с нея.

Срещата с Елиф Шафак беше меко казано впечатляваща. Дори за онези, които все още не са чели нито една от книгите й…това сподели моят кавалер, след като се „върнахме” от пътешествието. Вярвам му, въпреки, че съм подчертано пристрастна.

Всъщност, снощи беше една много добра вечер - както винаги! (тук може да си припомните представянето на Елиф Шафак на семинар от поредицата TED, а тук можете да прочетете цялата реч на писателката от Mtel Media Masters).

Малко онлайн маркетинг с нулев бюджет

Новият PR е социалният скаут!

Тази предизвикателна сентенция излезе от устата на един от лекторите на семинара –„Интернет маркетинг с нулев бюджет” – Kaladan. Когато я чух, веднага ми прозвуча много интересно и провокативно – „новият PR е социалният скаут!”. И как иначе!

            Като оставим настрана натрупаната романтичната представа за хората, които от малки се научават да се справят сами във всякакви нестандартни ситуации,  със сигурност съвременния PR се доближава в голяма степен до скаутството. Подобно на тази зелено-оцеляваща организация, и в нашия бранш специалистите трябва да са „винаги на щрек” и „винаги да успяват да се справят във всякакви ситуации”. Освен това, в чантата на всеки уважаващ себе си Event manager със сигурност има поне един SURVIVAL KIT, в който са концентрирани всякакви неща – от отвертка и свински опашки, през чорапогащник и фон-дьо-тен.

            Какво обаче е PR-ското скаутство в социалните медии, е един съвсем друг въпрос. Докато очите на всичките в бизнеса са насочени към различните социални алтернативи, разликата между лични и професионални профили остава малко размита. Поддържането на професионални профили все още е на ниво „качване на безсмислени снимки” и преписване на „цитати или мъдри мисли”. Не, че има нещо лошо в това, разбира се, но както казаха и вчера на семинара – практически най-важното за нашето присъствие в социалните медии е, да бъдем полезни. В тази връзка, колкото по-дълбоко се потопим във възможностите на различните социални и онлайн платформи, толкова по-дълеч ще стигнем – колкото и банално да звучи. И винаги трябва да помним, че „съдържанието е всичко” (по Евгени Йорданов). Факт е, че картинките се шерват и лайкват повече във Facebook, но съдържанието остава онова, което вдъхновява, усмихва или впечатлява нашите ключови последователи. А какво са няколко „лайка” на фона на мнението на „твърдите” ни „приятели” или „симпатизанти”, с които имаме не толкова общи лични, но със сигурност общи професионални интереси. Неслучайно и самият Facebook индексира повече онова, което другите говорят за нас, поощрявайки репутационния индекс…

          

        Ето и няколко хитринки, които ще ни помогнат да станем още по-добри „социални скаути” – с нулев бюджет, разбира се:

1. Нека тази седмица отделим поне малко време, за да разгледаме социалните мрежи (колкото и банално да звучи това на пръв поглед). Нека излезем от Facebook и смело да се потопим в LinkedIn (където най-важно е да си съберем поне няколко recommendation-a), Twitter, Pinterest (който се използвал в 80% от жени), Forsquare и…Google+  (който между другото ще ни помогне да се оптимизираме по-добре при търсене в Google). Не казвам да станем супер активни навсякъде, но да познаваме особеностите на отделните платформи. В този ред на мисли, не е важно да се чекваме редовно дали, какво, кога и къде ядем, а да сме убедени, че ако трябва да правим интересна кампания, можем спокойно да използваме възможностите и на Forsquare…
2. Да приоритизираме бюджета си в следващите месеци и да си поставим за цел да се запишем поне на един курс за онлайн маркетинг – колкото и да си мислим, че всичко знаем дори за Facebook, само защото прекарваме доста време в него, винаги има много неща, които специалистите знаят по-добре от нас. Факт.
3. Да се включваме активно по професионални дискусии (в професионални групи). Разбира се – не задължително да сме „на всяка манджа – меродия”, но все пак присъствието ни не бива да е и „от дъжд на вятър”. Това ще ни подобри „социалната репутация”, убедени са експертите.
4. Да публикуваме статуси или материали във Facebook, като имаме предвид ключови думи, които агрегата обича. Това ще ни индексира по-добре. Много добра и задълбочена статия по въпроса има в блога на Иво Илиев тук.     
5. И…да не си забравяме чувството за хумор. Дори и когато някой нещо хейтва, трябва да не си го слагаме много присърце. В тази връзка – благодаря на Ален Попович за отвратителния MARMITE, който ни даде да опитаме вчера на семинара. Между впрочем, фирменият сайт и онлайн представянето на MARMITE си остава ненадминат пример за това как да се справяме с хейтърите и да ги превърнем безболезнено (и с чувство за хумор) във фенове. Вижте повече тук.

Толкова за социалното скаутство.

И още нещо за финал - ако винаги спирате водата, докато си миете зъбите – това няма да ви направи по-добър PR, но при всички положения ще ви направи по-добър човек! J