Поуките от един политически билборд

Без да изпадам в разточителен анализ, бих искала да обърна внимание на този конкретен билборд, който комуникира кандидат за евро депутат.

Най-вече, бих искала да се спра на няколко ключови комуникационни грешки, които подсказват тотална липса на адекватно отношение към медийния контекст, в който се реализира разглежданата комуникация.

Нека в началото си припомним, че политическият дискурс изисква строги правила по отношение на цялостната визуална комуникация (шрифтове, подбор на цветове, дрескод). В тази връзка в настоящият билборд са допуснати няколко ключови грешки, които не успяха да ме оставят безучастна, независимо от желанието ми да не коментирам политическите медийни изяви тази година. И все пак:

            - планът на снимката на кандидата е "aмерикански", а би трябвало да е близък, с акцент върху лицето. В момента акцентът индиректно е поставен върху безупречната фигура на кандидата, но лицето, което всъщност комуникира искреност, откритост и сериозност – дълбочинни качества, които на практика имат значение в политическата комуникация, остава на заден план.

            - във връзка с казаното по-горе, дрескодът е абсолютно нарушен. Европейският парламент и политическата реторика, като цяло, е консервативна и тя има своите изисквания към участниците в нейния макро контекст. С други думи – секси костюм с дълбоко деколте не е най-добрият избор за дрескод. Същото се отнася и за цвета на костюма – предпочитаните за бизнес-етикета светли тонове са кремаво, екрю или светлата гама на синьото. Но не и бялото, независимо, че то е цвят, който се свързва народопсихологически с чистота и искреност;

            -изборът на шрифтове, и по-специално, тяхното разположение, наподобява шоу програма. Италик - шрифтовете и подборът на цветове, вероятно с цел акцентиране върху дадена част от името, е присъщо за шоу изпълнители, но не и за изискванията на политическата реторика.

            -конкретният билборд е изключително подходящ пример, що се отнася до това, че всяка комуникация трябва да е адаптирана за конкретните специфики на канала – с други думи- изборът на цветове (по-специално червеното) се оказват нечетивни на разстояние по-далечно от 2 метра от билборда. Обратно на това, билбордът е медия, която се „комуникира” от разстояние и във връзка с това, съответните червени надписи остават нечетивни.

            -не бих искала да коментирам изборът на слоган, защото рискувам да вляза в сериозна полемика, свързана с ключовите цели на посланието и с факта, че никой слоган не е самоцелен – той не съществува, защото трябва да съществува, а съществува, за да комуникира лесно, бързо и най-вече ефективно и запомнящо се, най-важната част от публичното послание на марката или личността, която се комуникира с него.

Политически PR без резервирано място в метрото

Това е един от онези примери, при които една снимка има много по-голяма сила от хиляди думи.

Оставам снимката, на която Дейвид Камерън - британският министър-председател, правостоящ чете небрежно вестник в метрото, както и коментарите след нея на вас...

Снимката е взета от FB страницата на изданието Waqt News.

„Железният” стил на Желязната Лейди

Преди дни ни напусна една от най-впечатляващите дами – политици на всички времена. Въпреки сериозната й възраст, тя до последно остана символ класика, женственост и сила. Каквото и да кажем за стила на Желязната Лейди би било прекалено малко, а амбицията пък да успеем и да го вместим в страничката ни тук, придобива още по-комичен характер. Въпреки това, докато разглеждах стотиците възпоменателни репортажи и коментари, изписани след смъртта на Маргарет Тачер, се оказах отново прикована от харизмата на тази изключителна жена.

Снимка, след снимка, независимо от ситуацията или времето, което са запечатали, Маргарет Тачер изглежда по един и същ начин – без никакви лични емоции. Цивилизационната модалност – или най-общо казано – дрескодът й, в едно с прическата и гримът, са абсолютна константа. Костюмът е строг и делови, цветовете са пастелни, а десенът е винаги издържан в един цвят. Няма плетени жилетчици или сакенца на цветя, каквито за съжаление често си позволяват съвременни политици, особено у нас. Разбира се, изборът не е случаен. Изключителната женственост на тоалетите, успоредно с класическите и дори консервативни линии са изцяло издържани в професионалния й стил. Едновременно строги, но елегантни, скъпи, но ненатрапчиви, дрехите й изпълняват идеално функцията си – да поддържат рамката, в която се разкриват всички аспекти на личностното присъствие и на професионалната реализация на Желязната Лейди.

Цялата ми публикация можете да прочетете тук.

Golden Drum 2012/ Events Silver: Звукът, който може да се види

Какво се случва, когато звукът придобие форма? Отговорът е: Една изключителна кампания, наградена със сребърен барабан на Golden Drum 2012 в категория „Събития”.


Полският информационен портал Polskieradio.pl притежава най-голямата аудио колекция в страната. За да популяризира това, медиата организира кампания в която емблематични полски речи, изказвания и песни са визуализирани чрез отливки на собствените им фонограми.
Агенцията е Hypermedia Isobar, Warsaw

Golden Drum 2012/ Events: Silver
Campaign: Touch The Sound
Product and services: Polskieradio.pl
Event Production: Polskie Radio
Advertising agency, city: Hypermedia Isobar, Warsaw


Campaign idea explanation:
Hypermedia Isobar created an event, where people could literally touch the most important sounds of the XX century. Brief: PolskieRadio.pl is a news portal with the largest radio recordings database in Poland. Our task was to promote it at on of the biggest science fairs in Europe - Science Picnic. We wanted to amuse people and make them remember this day. Idea: To do that, we’ve printed out the most famous historical radio recordings with the revolutionary technology of 3D printing. To create a sound, that you can touch. Mysterious teaser invitations for the event were aired on the national radio stations (eg. "Printing Voice" - beatbox simulation of printer sounds, or "Midas" about the mythical king who is forced by the music industry to turn bad songs into golden hits with his magical touch). Internet communication consisted of interactive banner and Facebook app that let people vote on their favourite recordings from the XX century. Some of them were important political speeches such as "I had a dream", some were funny, some touching, but each of them had it's own place in popular culture. Results: We have created an unforgettable experience for thousand of visitors, who touched the sound for the first time in their life. Our event reinforced PolskieRadio.pl brand image as tech-savvy and culture oriented. Our idea already has been recognized - one of the sound waves, a recording of a troop crying out the well known poem "We demand ammunition", became exhibited in the Warsaw Uprising Museum.

Към останалите кампании, публикувани в PR@Festivals.
PR@Festivals във Facebook.

Golden Drum 2011/ Events Gold: Говорещите картини

И докато сме все още на вълна изложби, нека си припомним и една изключителна кампания, наградена със злато в категория „Събития” на Golden Drum 2011.

Полската Фондация за аудио-озвучаване провокира широката общественост, като кани известни меценати, колекционери и любители на изобразителното изкуство на специален търг, на който всички те чак на място разбират, че единственият начин да „видят” картината, за която ще наддават, е като чуят описанието за нея. Също, както го правят незрящите в ежедневието си. Целта на кампанията е да повиши вниманието на широката общественост към необходимостта от аудио-озвучаване в музеите и гелариите, разбира се.
Агенцията е DDB Warsaw.

Кампанията е носител още на сребро в категория „PR” на Golden Drum 2011 и е шортлистната от журито на Cannes Lions 2011 и на Eurobest 2011.

Към останалите кампании, публикувани в PR@Festivals.
PR@Festivals във Facebook.

Eurobest 2012/ PR Silver: Регистър на неправилно паркиралите

Колко често ви се е приисквало да наснимате всички неправилно паркирали из улиците и да ги изпратите на някого, който да вземе адекватни мерки… ?

Именно тази потребност се превръща в основа на суперуспешна руска кампания, инициирана отново от медия – вестникът The Village.ru. Те разработват безплатно приложение, което помага на всички да снимат неправилно паркиралите и да събират снимките в галерия, в която всеки може да влезе, да коментира или…да се намери сниман и да се засрами :)
Кампанията е наградена със сребро на най-големия европейски фестивал за креативност Eurobest 2012. Агенцията е LOOK AT MEDIA MOSCOW.


Title: PARKING DOUCHE
Client: THE VILLAGE
Category: CONSUMER SERVICES
PR/Advertising Agency: LOOK AT MEDIA MOSCOW, RUSSIA


Description:
'Douche parking' is a huge city problem in Russia. There are not many places to park but also there are people who just don't care about others. Online city newspaper, The Village.ru, has decided to help people make such behaviour socially unacceptable using digital media. We've created a free app. It allows people to take pictures of wrongly parked cars, and save the car number, type (e.g. crossover) and colour. This data is streamed live to special banner ads that are targeted through IP address to locations where these cars were parked. These banners work as pop-ups where you see a car with a number 'parked' on an article you're reading. When you hover over the banner it lets you know that this car is annoying people in a certain street in the city right now just like it's doing on the site. The user was motivated to share the picture of the 'parking douche' in social media to close the banner. Because of the IP address/location targeting, lots of people saw themselves, their neighbours/colleagues or the 'douches' they saw and hated for a long time. That made them care and share the project information, and others were left feeling ashamed. We've discovered a topical city issue. Our solution ignited lots of discussions in media (not only in Russia, but also abroad) and created a huge volume of WOM. This positioned The Village as a socially conscientious brand that inspires citizens to make their city better.

Execution:
We've created a free app that allows people to capture wrongly parked cars. The data is streamed live to special banner ads that are targeted through IP address to locations where these cars were parked. These banners work as pop-ups where you see a car with a number 'parked' on an article you're reading. When you hover over the banner it lets you know that this car is annoying people in a certain street in the city right now just like it's doing on the site. The user was motivated to share the picture of the 'parking douche' in social media to close the banner.

Results:
Because of the IP address/location targeting, lots of people saw themselves, their neighbours/colleagues or the 'douches' they saw and hated for a long time. That made them care and share the project information, and others were left feeling ashamed. ITR — over 70%. Huge media buzz: Mashable, Bloomberg Businessweek, Top Gear, Discovery, Afisha, Russia Today, Rain Optimistic Channel, Lenta.ru, Slon.ru, Vedomosti, Harvard Business Review Russia, RusNovosti etc. more than $1 million in free media money.

Към останалите кампании, публикувани в PR@Festivals.
PR@Festivals във Facebook.

Eurobest 2012/ PR Silver: Битката за бебетата

„Битката за бебетата” не е поредната сълзлива дарителска акция. Това е национална кауза, която обединява цяла Сърбия в една от най-мащабните кампании, случвали се някога в страната. На финала – болниците там получават нови 195 кувиоза на обща стойност над 2.5 милиона евро. Агенцията е Saatchi&Saatchi Belgrade. Кампанията е наградена със сребро на Eurobest 2012.

Eurobest 2012/ PR:Silver
Title: BATTLE FOR THE BABIES
Client: FOND B92
Product: HUMANITARIAN CAMPAIGN FOR DONATIONS OF 100 NEW INCUBATORS
PR/Advertising Agency: SAATCHI & SAATCHI Belgrade, SERBIA



Description:
Serbian hospitals were poorly equipped to provide care for our youngest and most vulnerable citizens. The 40 years old incubators were severely outdated, resulting in death rate for babies to exceed 60 percent. Despite these startling figures, incubators were not being upgraded by the government and the public remained unaware of the problem. Our goal was to receive donations for 100 new incubators. We had to bring the issue to the forefront of people’s minds and help ensure that more babies would not die as a result of dated technology. Challenge was to motivate Serbians into collective action and putting pressure on companies with the capacity to help. But, rather than asking individuals to donate to the cause, we mobilized people behind a humanitarian movement “Battle for the Babies”. To create an emotional interest in the cause, babies were framed as the nation’s youngest and most heroic fighters embroiled in a battle where living is the final victory.

Execution:
Our weapon was the voice of people! We made people part of the battle, not just a mean. On our web site they could choose roles for themselves within the ‘army’. Recruiters created pressure by voting for companies they felt should donate to the cause; Veterans (people who were premature themselves) shared their stories; Medics (members of the medical community) highlighted needs of premature babies; and Guerilla Squads spread the word. Every day more people, organizations, hospitals, schools and institutions joined this heroic movement! Volunteers from entire Serbia distributed materials, organized events to promote the cause and created voting spots on streets. The army created a buzz which motivated more people to join the battle! Independent networks and all national media joined by donating free media. Image of a raised baby’s fist – drawing on the well-known image of resistance – became an iconic symbol for the campaign, sweeping across the country!

Results:
Public awareness, engagement of media and number of donated incubators were main criteria for evaluation. 1 million people joined this heroic battle and put pressure on more than 700 companies. Campaign raised funds for 195 incubators, amounting to 2,600,000 Euro covering needs of the entire country. Every newspaper, TV and radio station in Serbia engaged in the battle. Media reach over 85% of total population. The campaign generated 420,000 Euro worth of free media and 1,700,000 Euro of PR. Total media budget 0 Euro. All contributing companies and individuals were rewarded with a medal of honor, signifying the invaluable contribution they made to the lives of others. The event was broadcasted live on national television. President of Serbia declared 2012 the Year of Babies.

Към останалите кампании, публикувани в PR@Festivals.
PR@Festivals във Facebook.

Eurobest 2012/ PR Gold: Шведите го правят най-добре

Една изключително силна Twitter кампания, насочена изцяло към представяне и поддържане бранда на Швеция. Основната идея в нея е, че всеки един швед е посланик на своята страна и като такъв трябва да бъде използван целенасочено. Така стартира мащабната Twitter кампания @Sweden, в рамките на която всяка седмица различен човек поддържа акаунта и туитва своето „шведско” ежедневние. В нея се включват, както известни личности от страната, така и обикновени хора. Кампанията е наградена със злато от Eurobest 2012/PR. Агенцията е VOLONTAIRE, Stochholm.

Title: CURATORS OF SWEDEN
Client: SWEDISH INSTITUTE MARIA ZIV & VISITSWEDEN
Type of Entry: Technique
PR/Advertising : VOLONTAIRE Stockholm, SWEDEN

Description:
Objective Position Sweden as a progressive country. Planning How do you create curiosity, interest and sympathy for a small nation of nine million far up in the north of Europe? And how to prove the core values (open, authentic, caring, innovative)? PR Strategy Start conversations instead of one-way communication, in order to let people spread the word volontarily - without a given budget. Use the fastest medium to reach journalists and multipliers globally: Twitter Idea Remove nation-branding conventions by letting ordinary Swedes control the official @sweden account one week at a time. Let them represent Sweden through personal reflections, thoughtful, provocative and fun tweets. Then repeat the procedure week after week putting new persons in charge of the account. Tweet by tweet, the image of Sweden is built: dynamic, personal, innovative and deeply human. Then add: No censorship. No limits. Just like Sweden. Results We attracted over 65 000 followers from 120 countries and started thousands of conversations, sparking discussions on transparency in social media and how technology can be used for democracy as well as inspiring others to start similar accounts like @WeAreAustralia, @PeopleOfTheUK, @TweetweekUSA and @CuratorsMexico. Featured in all major media such as TheTimes, BBC, CNN, MSNBC, FoxNews, blogs such as boingboing, thenextweb, readwriteweb and mashable as well as on sites such as Huffington, Al Jazeera, Al Arabiya, Vogue, WashingtonPost, Globe&Mail, LaStampa and broadcasted on Swedish, Italian and US radio for an equivalent PR value in excess of $ 40,000,000.

Execution:
Curators of Sweden is not a campaign, but an ongoing initiative that lives in real-time on the Twitter platform. The initiative started on Nobel Day, the 10th of december 2011. Each week sees a new spokesperson for the country, being revealed on sunday night before starting his/her honourable task on Monday morning. An archive function of the curators' tweets and a short description of the project are available in parallel on the curatorsofsweden.com website.

Results:
We attracted over 65,000 followers from 120 countries and started thousands of conversations, sparking discussions on transparency in social media and how technology can be used for democracy as well as inspiring others to start similar accounts like @WeAreAustralia, @PeopleOfTheUK, @TweetweekUSA and @CuratorsMexico. We've been featured in all major media such as The Times, BBC, CNN, MSNBC, Fox News, blogs such as boingboing, thenextweb, readwriteweb and mashable as well as on sites such as Huffington, Al Jazeera, Al Arabiya, Vogue, Washington Post, Globe and Mail, La Stampa and broadcasted on Swedish, Italian and US radio for an equivalent PR value in excess of $40,000,000. Some media have been contacting our Curators directly for interviews after their week is up. We think this is great!

Към останалите кампании, публикувани в PR@Festivals.
PR@Festivals във Facebook.

Eurobest 2012/ PR Gold: Накарайте политиците да говорят!

Това е една кампания, отличена със злато от един от най-големите европейски фестивали – Eurobest 2012/PR. Зад нея седи най-големият информационен сайт на Екатерининбург (Русия) – URA.RU, който инициира офлайн инициатива, при която три големи пътни дупки са превърнати в част от образите на трима от градската управа - губернаторът, кметът и заместник-кметът на града. В отговор, от управата изпращат хора, които да „замажат” с боя образите. От медията, обаче са предвидили този ход, монтирали са скрити камери и след като графиките са „замазани” с боя, излизат с посланието: „Да ги замажем не означава, че сме ги ремонтирали” (“Painting is not fixing it!”). А така ефектът от акцията само се мултиплицира …

Eurobest 2012/ PR: Gold
Title: MAKE THE POLITICIANS WORK!
Product: CITY WEBSITE
Category: BEST USE OF LIVE EVENTS, STUNTS, CELEBRITY ENDORSEMENTS
PR/Advertising Agency: VOSKHOD Yekaterinburg, RUSSIA


Yekaterinburg is the fourth largest city in Russia by population; and one of the very last in terms of quality of roads. The local site URA.RU, which writes about life in the city, decided to remind politicians that it is their duty to repair the roads. Our politicians don’t care about potholes. Their only worry is their own public image. So we associated road holes with the images of certain politicians. In the night, on three potholes in city center, we drew faces of the governor, the mayor and the vice-mayor. In the following day workers were sent to the holes but only to cover the portraits with paint. The officials were not aware that we were watching over the holes with hidden cameras. We came back to the holes and next to each painted out portraits we wrote: “Painting it is not fixing it”. The news about caricatures with the reference to Ura.ru became a viral sensation in Russia. The politicians were no longer able to sit idle. The holes were fixed. Thus a special-purpose project Ura.ru Roads was launched, where every citizen can submit a problem road with a demand to fix it. The news about the action was released in more than 300 media, mentioned in social networks more than 7000 times. During this period of this episode, the website traffic on URA.ru doubled. But the main thing is that it made the officials begin doing their jobs.

Execution:
In the night, on three potholes in city center, we drew faces of the governor, the mayor and the vice-mayor. In the following day workers were sent to the holes but only to cover the portraits with paint. The officials were not aware that we were watching over the holes with hidden cameras. We came back to the holes and next to each painted out portraits we wrote: “Painting it is not fixing it”.

Results:
The news about caricatures with the reference to Ura.ru became a viral sensation in Russia. The politicians were no longer able to sit idle. The holes were fixed. Thus a special-purpose project Ura.ru Roads was launched, where every citizen can submit a problem road with a demand to fix it. The news about the action was released in more than 300 media, mentioned in social networks more than 7,000 times. During this period of this episode, the website traffic on URA.ru doubled. But the main thing is that it made the officials begin doing their jobs.

Към останалите кампании, публикувани в PR@Festivals.
PR@Festivals във Facebook.