PR феноменът STAR WARS
Каквото и да кажем за STAR WARS – ще е малко. Фен съм и това определено ме прави
пристрастна. Въпреки това, няма как да не искам да отправя за пореден път
адмирациите си към Лукас и компания, които преди повече от 30 години поставят
началото на една истинска огромна индустрия.
Подобен проект, обаче, не се реализира от само себе си. Не
става и „супер проект” от нищото. Оказа се, че Джордж Лукас, още при
подписването на договора за изпълнение на първия си филм от поредицата – STAR WARS EPISODE IV,
предвижда превръщането му във „фен
продукция”, като си осигурява свобода и автономност за реализиране на всякакви
вторични проекти, свързани със сюжета на филма и лицата на героите, които да добавят допълнителна емоционална обвързаност между филма и феновете му. Тоест –
още преди да е започнал да прави каквото и да е, свързано с филма, той има ясна
визия, маркетингова стратегия и точно дефинирана аудитория – за него ключова
публика са хората, фенове на темата „за звездите”, изключително популярна по
това време. Към тях той трябва да подходи емоционално – друга по-ефективна
форма на убеждаване няма.
След като първият филм излиза по киносалоните в САЩ, за
една година се превръща в най-касовият филм в историята до този момент. Номиниран
е за 11 награди Оскар,
от които печели 7. Подобен е успехът, който „сполита” и всяка една от
останалите пет серии, въпреки че трябва да признаем – твърдите фенове на
суперпродукцията и до ден днешен не възприемат радушно „Новите серии”.
Какво превръща филма
в легенда?
Това е може би въпросът, който си задава всеки, който „те
първа” се запознава със STAR
WARS (извинете ме за оригиналното изписване, но българският превод ми създава
усещане за преднамерена инфантилност). Първата серия излиза през 1977
г., последната – макар и не нова, но модернизирана серия, излиза през 2011-та.
Огромен период от време, в който се сменят поколения, а нагласите и очакванията
на публиката стават все по-завишени, особено що се отнася за SCI-FI жанра. Натискът и изискванията са
огромни, Лукас обаче е готов да посрещне всяка новост. Нямам намерения да правя
исторически преглед на иновациите и гъвкавостта на режисьора. Само искам да
подчертая, че иновативността, смелостта и стратегическото мислене са факторите,
които продължават да пълнят салоните и днес. В тази връзка, изключително
откритие за мен беше фактът, че Джордж Лукас, освен класическите „трейлъри” към
своите филми, много преди да има социални мрежи и YouTube, приготвя Viral клипчета
(със сигурност без да знае, че години по-късно те ще се казват така), които търпеливо
„изчакват” своето време. Поредицата „Darth Vader in Love”, която се състои от 4 кратки части, е нищо
различно от успешен пример за вирусен маркетинг днес. Малко хора знаят, че
тези клипчета са заснети веднага, след като е завършена и първата серия от
филма (тоест – през 1977-ма!) и това наистина е Darth Vader, декорът е оригиналният, а
снимките са направени в едно от студията, в които е заснет част от филма в
Лондон.
Част първа.
Част първа.
Част втора.
Част трета.
Част четири.
За всички фенове, представата за STAR WARS през годините е поддържана
повече от успешно и чрез поредицата от добре изпипани фен продукции. Нещо
повече – „Empire of Dreams”,
документалният сборник от филми и клипове, посветени на шестте серии от сагата,
е с времетраене от над 4 часа! Това, което мен лично най-силно ме впечатли е
чисто PR-ският подход,
който е приложен в един от елементите -
5-6 от най-известните режисьори на Холивуд, разказват как STAR WARS ги е впечатлила и
как са били повлияни от отделните серии, за да създадат след това различните
свои суперпродукции. Изключително впечатляващо! Без капка завист към Джордж
Лукас, всеки един от тях засвидетелства легендарния произход на тази поредица.
През годините STAR WARS се налага като културен модел. Броят на препратките и
„случайните реплики”, които кореспондират с филмовата сага и могат да бъдат
открити в други филми – от глуповатите сериалчета на FOX Life, до безспорни „класики в
киното”, е изключителен. Неизброим е и броят на препратките в рекламата. Две от
най-любимите ми рекламни клипчета (за навигационната система Tom-Tom):
Tom-Tom с Yoda.
Tom-Tom с Vader.
„Ала STAR
WARS” се разви и
титаничният рекламен сблъсък между Greenpeace и Volkswagen от последната една година – още едно доказателство, че метафората STAR
WARS е устойчив мисловен модел и днес.
Greenpeace, VW Dark side, част 1.
Greenpeace, VW Dark side, част 2.
Volkswagen Отвръща на удара.
Изключително интересни и изцяло в PR контекста са и съпътстващите филма
събития. Саундтракът на STAR
WARS буквално „заживява собствен живот”. Той е
замислен и реализиран като отделна огромна инвестиция, чиято възвръщаемост също
кореспондира с неизброимото. Когато Джордж Лукас кани Джон Уилямс (един от
най-награждаваните композитори на филмова музика с 5 „Оскара” и огромен брой
„Грами” и „Златен глобус”) да напише музиката още на първия филм и да я запише
с Лондонския симфоничен оркестър, на мнозина това се е видяло прекалено
„претенциозен” ход. Днес обаче, именно тази първоначална инвестиция се превръща
в едно от най-устойчивите комуникационни механизми, които поддържат идеята за STAR WARS жива. Нещо повече –
привилегия е за всеки симфоничен оркестър по целия свят (в това число и на
Софийския симфоничен оркестър), да разработи и изпълни пред публика саундтрака
на STAR WARS. Концертите
се превръщат в огромни събития, а присъствието на Vader или на някои от другите герои от
филма, единствено и само допълват музикалното внушение.
В етапа на киното днес, в който филмите с ефекти сякаш
задължително се заснемат на 3D
(или IMAX), Лукас
не пропусна „да отговори на удара”. Първата серия STAR WARS конвертирана на 3D в момента е и по
българските кина. В следващите 1-2 години – предстоят и останалите. STAR WARS е „изтупан от
прахта”, готов да се представи в пълния си блясък и на новите, претенциозни и
технологично капризни тийнейджъри. Нещо повече – готов е да се превърне в
„религия” и за тях. Като влиза в света им, в живота им и в игрите им - като им предоставя възможността сами да се
потопят в света на STAR WARS с
играта STAR WARS The Old
Republic.
А всъщност…STAR
WARS не е нищо друго освен „a love story”, във всеки един аспект на това иначе претенциозно
словосъчетание. И на нас ни остава единствено и само да й се отдадем изцяло. Отново!
