От няколко дни
искам да седна и да напиша нещо за това ми ново начинание – Start Up Academy. Не за друго, а защото когато нещо ни радва,
просто трябва да го споделяме. Не само хейт…
Няма какво да си
измислям – нямах абсолютно никаква представа какво ще се случва в тази
академия, камо ли да искам да участвам в нея. Имам хиляда неща на главата, плюс
един PR@Festivals, така че вечерите не само, че не са ми свободни, но и…
Вярвам, обаче, че
няма нищо случайно. Така - от един много приятен разговор с Любомира Любенова
(Бизнес уроци за начинаещи) от дума на дума се озовахме два часа по-късно на
официалното откриване на Start Up Academy. След това Крис говореше толкова
зарибяващо, че единственото, което можах да направя е – да го изнудя да ме
включи «в крачка». Обещах, че ще съм много съвестен ученик. Убедена съм и че
няма да отсъствам в следващите два и половина месеца (колкото и да не знам от
сега как може да стане това), защото ако всичко, което той каза в началото е
истина, всяка среща ще е много интересно и най-вече – полезна.
Ще видим. Засега
оставам с първото си впечатление и ентусиазмът, че ще науча много интересни
неща, ще се запозная с готини нови хора и…ще запаля още хора за идеята на моя
старт ъп – PRatFestivals. Защото – вярвам, че добрите идеи трябва да
бъдат споделяни. Точно, както го каза и Крис по време на откриването.
Какво се случва, когато звукът придобие форма? Отговорът е: Една изключителна кампания, наградена със сребърен барабан на Golden Drum 2012 в категория „Събития”.
Полският информационен портал Polskieradio.pl притежава най-голямата аудио колекция в страната. За да популяризира това, медиата организира кампания в която емблематични полски речи, изказвания и песни са визуализирани чрез отливки на собствените им фонограми. Агенцията е Hypermedia Isobar, Warsaw
Golden Drum 2012/ Events: Silver Campaign: Touch The Sound Product and services: Polskieradio.pl Event Production: Polskie Radio Advertising agency, city: Hypermedia Isobar, Warsaw
Campaign idea explanation: Hypermedia Isobar created an event, where people could literally touch the most important sounds of the XX century. Brief: PolskieRadio.pl is a news portal with the largest radio recordings database in Poland. Our task was to promote it at on of the biggest science fairs in Europe - Science Picnic. We wanted to amuse people and make them remember this day. Idea: To do that, we’ve printed out the most famous historical radio recordings with the revolutionary technology of 3D printing. To create a sound, that you can touch. Mysterious teaser invitations for the event were aired on the national radio stations (eg. "Printing Voice" - beatbox simulation of printer sounds, or "Midas" about the mythical king who is forced by the music industry to turn bad songs into golden hits with his magical touch). Internet communication consisted of interactive banner and Facebook app that let people vote on their favourite recordings from the XX century. Some of them were important political speeches such as "I had a dream", some were funny, some touching, but each of them had it's own place in popular culture. Results: We have created an unforgettable experience for thousand of visitors, who touched the sound for the first time in their life. Our event reinforced PolskieRadio.pl brand image as tech-savvy and culture oriented. Our idea already has been recognized - one of the sound waves, a recording of a troop crying out the well known poem "We demand ammunition", became exhibited in the Warsaw Uprising Museum.
Към останалите кампании, публикувани в PR@Festivals. PR@Festivals във Facebook.
И докато сме все още на вълна изложби, нека си припомним и една изключителна кампания, наградена със злато в категория „Събития” на Golden Drum 2011.
Полската Фондация за аудио-озвучаване провокира широката общественост, като кани известни меценати, колекционери и любители на изобразителното изкуство на специален търг, на който всички те чак на място разбират, че единственият начин да „видят” картината, за която ще наддават, е като чуят описанието за нея. Също, както го правят незрящите в ежедневието си. Целта на кампанията е да повиши вниманието на широката общественост към необходимостта от аудио-озвучаване в музеите и гелариите, разбира се. Агенцията е DDB Warsaw.
Кампанията е носител още на сребро в категория „PR” на Golden Drum 2011 и е шортлистната от журито на Cannes Lions 2011 и на Eurobest 2011.
Към останалите кампании, публикувани в PR@Festivals. PR@Festivals във Facebook.
Една истинска провокация се оказва изключително нестандартната
изложба на картини, нарисувани от хора с психични заболявания. Инициативата е родена от желанието за приобщаване и подкрепа на тези хора у нас. Събитието е наградено с първо място в категория „Специално събитие” на PR ПРиз 2012.
Агенцията е Go Green Communications
„Няма по-голямо „реалити” от истинската действителност” – под този слоган се реализира една от най-успешните вътрешнокомуникационни кампании за миналата година. „Vivacom – Избори 2011” е изключително любопитен проект, в рамките на който колеги-гласуват-за-колеги. Но само за най-добрите и… без шуробаджанащина.
Кампанията е носител на първа награда на PR ПРиз 2012 в категория „PR проект за вътрешна комуникация” и на първо място на BAPRA Bright Awards 2012 в категория „Кампания, реализирана от вътрешен PR отдел”.
Нека си припомним една българска кампания, насочена към повишаване на толерантността в семействата на дами, болни от рак на гърдата.
Кампанията е отличена с първо място на PR Приз 2012 в категория „Обществено значима PR кампания на организация от бизнес сектора” и с първа награда в категория „Комуникационна агенция на годината” на BAPRA Bright Awards. Агенцията е "От-до консулт”
Колко често ви се е приисквало да наснимате всички неправилно паркирали из улиците и да ги изпратите на някого, който да вземе адекватни мерки… ?
Именно тази потребност се превръща в основа на суперуспешна руска кампания, инициирана отново от медия – вестникът The Village.ru. Те разработват безплатно приложение, което помага на всички да снимат неправилно паркиралите и да събират снимките в галерия, в която всеки може да влезе, да коментира или…да се намери сниман и да се засрами :) Кампанията е наградена със сребро на най-големия европейски фестивал за креативност Eurobest 2012. Агенцията е LOOK AT MEDIA MOSCOW.
Title: PARKING DOUCHE Client: THE VILLAGE Category: CONSUMER SERVICES PR/Advertising Agency: LOOK AT MEDIA MOSCOW, RUSSIA
Description: 'Douche parking' is a huge city problem in Russia. There are not many places to park but also there are people who just don't care about others. Online city newspaper, The Village.ru, has decided to help people make such behaviour socially unacceptable using digital media. We've created a free app. It allows people to take pictures of wrongly parked cars, and save the car number, type (e.g. crossover) and colour. This data is streamed live to special banner ads that are targeted through IP address to locations where these cars were parked. These banners work as pop-ups where you see a car with a number 'parked' on an article you're reading. When you hover over the banner it lets you know that this car is annoying people in a certain street in the city right now just like it's doing on the site. The user was motivated to share the picture of the 'parking douche' in social media to close the banner. Because of the IP address/location targeting, lots of people saw themselves, their neighbours/colleagues or the 'douches' they saw and hated for a long time. That made them care and share the project information, and others were left feeling ashamed. We've discovered a topical city issue. Our solution ignited lots of discussions in media (not only in Russia, but also abroad) and created a huge volume of WOM. This positioned The Village as a socially conscientious brand that inspires citizens to make their city better.
Execution: We've created a free app that allows people to capture wrongly parked cars. The data is streamed live to special banner ads that are targeted through IP address to locations where these cars were parked. These banners work as pop-ups where you see a car with a number 'parked' on an article you're reading. When you hover over the banner it lets you know that this car is annoying people in a certain street in the city right now just like it's doing on the site. The user was motivated to share the picture of the 'parking douche' in social media to close the banner.
Results: Because of the IP address/location targeting, lots of people saw themselves, their neighbours/colleagues or the 'douches' they saw and hated for a long time. That made them care and share the project information, and others were left feeling ashamed. ITR — over 70%. Huge media buzz: Mashable, Bloomberg Businessweek, Top Gear, Discovery, Afisha, Russia Today, Rain Optimistic Channel, Lenta.ru, Slon.ru, Vedomosti, Harvard Business Review Russia, RusNovosti etc. more than $1 million in free media money.
Към останалите кампании, публикувани в PR@Festivals. PR@Festivals във Facebook.
Няма какво да си
измислям – нямах абсолютно никаква представа какво ще се случва в тази
академия, камо ли да искам да участвам в нея. Имам хиляда неща на главата, плюс
един PR@Festivals, така че вечерите не само, че не са ми свободни, но и…
