Facebook EdgeRank за начинаещи

За новите медии и за това как те променят изискванията към специалистите по комуникации сме си говорили не веднъж. Въпреки това, обаче, динамиката, с която се променят нещата в социалните мрежи повелява периодично да си ъпдейтваме темата, тъй като нищо в нея не е за постоянно. Едно от най-непостоянните неща, свързани с Facebook комуникацията и ефективното поддържане на корпоративни страници, се свързва с алгоритъма на социалната мрежа и с променливите, които влияят за оптимизиране на нашите публикации.И за да не стане прекалено сложно за SEO (оптимизация за търсещи машини) неспециалисти, за каквито е предназначен предимно този текст, с риск да разсмея гурутата в бранша, ще се опитам да преведа някои понятия и основни положения.

Да започнем с EdgeRank или формулата на Facebook за оптимизаране на публикации. Според нея, три са основните компоненти, които участват във формирането на “мечтаната оптимизация”:

Affinity (Ue),

Weight (We) и

Time (Te).

Цялата ми публикация можете да прочетете тук.

Chek-list за безпроблемни събития

Дойде пролетта и с нея – желанието на клиентите за повече събития. Какво по-добро от това, ще кажете вероятно вие. О, със сигурност няма по-добро, но за да останат всички доволни на финала на събитието, няколко са нещата, които с времето са се превърнали в абсолютно задължителни. Не, че ако се спазят няма да се предотвратят всички „непредвидени случки”, но пък нали именно непредвидените случки все пак са си част от тръпката на събитийния мениджмънт!?

(…)

Преди да изпаднем в прекален меланхолизъм, предлагам заедно да надникнем в едно от абсолютно задължителните неща, които всеки истински професионалист трябва да носи със себе си, за да може да „закърпва” всякакви ситуации, възникнали преди и по време на кажи-речи всеки специален ивент – чантата на събитията. Ето какво намираме в нея:

Ножица, макетно ножче – винаги има какво да се отреже, да се премахне. Ръчният труд за доизкусуряване е почти абсолютно задължителен.

Игла и конец, свински опашки, тел бод – както за отрязване, така и почти винаги има нещо за защипване и прихващане. Понякога ключови елементи от декорацията на емблематични събития са прихванати „аварийно” със свинска опашка. Или с кламер.

Цялата ми публикация можете да прочетете тук.

„Железният” стил на Желязната Лейди

Преди дни ни напусна една от най-впечатляващите дами – политици на всички времена. Въпреки сериозната й възраст, тя до последно остана символ класика, женственост и сила. Каквото и да кажем за стила на Желязната Лейди би било прекалено малко, а амбицията пък да успеем и да го вместим в страничката ни тук, придобива още по-комичен характер. Въпреки това, докато разглеждах стотиците възпоменателни репортажи и коментари, изписани след смъртта на Маргарет Тачер, се оказах отново прикована от харизмата на тази изключителна жена.

Снимка, след снимка, независимо от ситуацията или времето, което са запечатали, Маргарет Тачер изглежда по един и същ начин – без никакви лични емоции. Цивилизационната модалност – или най-общо казано – дрескодът й, в едно с прическата и гримът, са абсолютна константа. Костюмът е строг и делови, цветовете са пастелни, а десенът е винаги издържан в един цвят. Няма плетени жилетчици или сакенца на цветя, каквито за съжаление често си позволяват съвременни политици, особено у нас. Разбира се, изборът не е случаен. Изключителната женственост на тоалетите, успоредно с класическите и дори консервативни линии са изцяло издържани в професионалния й стил. Едновременно строги, но елегантни, скъпи, но ненатрапчиви, дрехите й изпълняват идеално функцията си – да поддържат рамката, в която се разкриват всички аспекти на личностното присъствие и на професионалната реализация на Желязната Лейди.

Цялата ми публикация можете да прочетете тук.

Big Data Analysis за по-успешни PR кампании

Вероятно някои от вас, също както и аз доскоро, не знаят какво е това. Е, съвсем на кратко, Big Data (на български го мернах на доста места като „големите данни”), представлява технологичен феномен, който буквално обединява цялото ни „цифрово” или „онлайн” присъствие, поддържайки единно „досие” на всеки един от нас. В него се включва абсолютно всичко – от това какво, кога и как постваме в социалните мрежи, през какво, кога и къде плащаме с кредитната си карта, до това какви здравни изследвания кога сме си правили и резултатите им са излезли онлайн… Обемът на тези данни е гигантски и затова неслучайно явлението среща сериозна съпротива в целия свят. Скептиците вероятно с право го оприличават на материализация на представата за „Големия брат”. С други думи – става въпрос за огромен информационен ресурс, който би могъл да бъде използван вероятно срещу самите нас…

Ето малко любопитни данни, свързани с всекидневната употреба на Big Data в световен мащаб *:

60% от потребителите на мобилни услуги, не само, че не намаляват потреблението си, но и използват интернета на мобилните си телефони активно и в извънработно време – по време на вечеря и дори преди да заспят, докато лежат в леглото си.

66% от собствениците на смартфони спят с тях.

25% от собствениците на смартфони си проверяват профилите в социалните мрежи, докато вечерят със семейството.

*Данните са взети от отворена лекция в София на Ула Койуковски, вице-президент на сяветовната IT компания Comptel.

Цялата ми публикация можете да прочетете тук.

Снимка: www.newtrend.bg

Седмица на българските кампании на PRatFestivals

Вероятно вече сте чули за тази инициатива. А може и да не сте. Ако е второто - ето един добър повод да си поговорим отново за българския криейтив.
Всъщност, тази инициатива на PRatFestivals цели точно това - да даде още една възможност да си покажем добрите неща, които се правят в родните офиси. Защото те никак не са малко.

И така - никога не е късно да се включите и вие с крейтива, с който се гордеете. Независимо дали е от тази година или от по-назад във времето.
И още нещо важно - участието на всяка кампания е без такса, защото ние вярваме, че за споделянето и за добрите идеи не трябва да има никакви пречки, особено финансови.

Разбира се, гледането на кампаниите си е също сериозна форма на участие в инициативата, затова - заповядайте на страницата през следващата седмица!

Подробности за събитието можете да прочетете тук: https://www.facebook.com/events/316719635128748/

Facebook и голямата "метла" на Цук.

Не съм си представяла, че някога ще седна да пиша такова нещо. Нито – с такова заглавие. Но, втора вечер поред от Facebook ни свалят видеата, които екипът на PR@Festivals качва в най-новата ни нецензурирана рубрика ‘After Eleven’. Когато онази вечер свалиха забранения клип на Beyonce, към нейния парфюм, бях кажи речи – ок. Снощи обаче – свалиха и забранената реклама на PETA ‘Go Vegetarian’. Това е вече прекалено. Та нали социалната мрежа притежава всичко, което споделяме и принципно не се бърка в отношенията между хората?! Докато всеки споделя всякакви простотии, травестити, цигани и какви ли не откровено гнусни снимки на различни смазани от бой животни – сайтът явно е ок. Когато обаче, качваме изкуство, било то и в умаления му вариант – реклами, които са направени качествено, изглеждат добре, спазили сме всички стандарти за цитиране, изровили сме купчини от информация, за да намерим името на режисьора, агенцията и историята зад клипа – трябва да ни го махат. Малко е прекалено. Ама наистина. И, естествено, никой нищо не ти казва. Не можеш и да се оплачеш, защото да се оплачеш на Facebook за нещо, започва все повече да ми наподобява приказката за „арменския поп”…

И още нещо – според съветите, които от самия Facebook дават за оптимизация на видео публикациите, те посочват, че най-добре е съдържанието да е качено вътре в самата система, а не да се препраща към трети страни, в това число и YouTube. Е, питам се, как да стане това, щом явно седи някой с голямата метла и преценява сам дали това, което качваме е добре да седи на стената ни или не. И за кого е добро или не е добро, всъщност?!

Няма да се паля повече на тази тема. Само ще кажа, че не бива да забравяме, че всичко, което си държим по профилите или на страниците АМА НАИСТИНА си е собственост на Цукърбърг и човекът и неговият екип вероятно могат АМА НАИСТИНА да правят с него, каквото си искат и когато си искат. И понеже съм чувала, че доста хора си слагат в профилите снимки „за да си ги имат в архив”, е – искам да ви кажа, че подобен мотив е истински неуместен. По-добре да си намерите друг back-up, преди една сутрин да се събудите и да видите, че нещо може и да не е там, където сте си го оставили. Само защото снимката ви е счетена за неуместна от някого. Знае ли се…

Принт: paperblog.fr

START UP Academy: Отидох, чух, записах се ;)

От няколко дни искам да седна и да напиша нещо за това ми ново начинание – Start Up Academy. Не за друго, а защото когато нещо ни радва, просто трябва да го споделяме. Не само хейт…

Няма какво да си измислям – нямах абсолютно никаква представа какво ще се случва в тази академия, камо ли да искам да участвам в нея. Имам хиляда неща на главата, плюс един PR@Festivals, така че вечерите не само, че не са ми свободни, но и…

Вярвам, обаче, че няма нищо случайно. Така - от един много приятен разговор с Любомира Любенова (Бизнес уроци за начинаещи) от дума на дума се озовахме два часа по-късно на официалното откриване на Start Up Academy. След това Крис говореше толкова зарибяващо, че единственото, което можах да направя е – да го изнудя да ме включи «в крачка». Обещах, че ще съм много съвестен ученик. Убедена съм и че няма да отсъствам в следващите два и половина месеца (колкото и да не знам от сега как може да стане това), защото ако всичко, което той каза в началото е истина, всяка среща ще е много интересно и най-вече – полезна.

Ще видим. Засега оставам с първото си впечатление и ентусиазмът, че ще науча много интересни неща, ще се запозная с готини нови хора и…ще запаля още хора за идеята на моя старт ъп – PRatFestivals. Защото – вярвам, че добрите идеи трябва да бъдат споделяни. Точно, както го каза и Крис по време на откриването.

Снимка: Томислав Савов