Ден след
грандиозния концерт на Лили Иванова, продължавам да разсъждавам върху
механизмите, които доведоха до този изключителен резултат – повече от 15 000
души на концерта й в зала Арена Армеец. С риск да си навлека доста негативни
коментари, предлагам да оставим настрана схващането, че Лили Иванова е
музикален феномен, който сам по себе си е достатъчен, за да постигне този
резултат. Колкото и така да е за мнозина (очевидно), нека не подценяваме един
изключително важен факт – никога досега (или поне аз не си спомням) концерт на
български изпълнител не е бил комуникиран толкова активно близо година преди
датата.
По спомени,
първите анонси, придружени с карета във вестниците, репортажи по бТВ и радиото,
започнаха още в началото на годината. Тогава мнозина, с които коментирах,
отбелязахме несравнимите достойнства на този професионален подход при
организацията на това мегасъбитие и разбира се, инвестициите, направени за
него. И така зачаках с интерес да видя какво ще се случи до ноември. Това,
което видяхме беше като по учебник – ключовата комуникационна инициатива беше добре
уговорено медийно партньорство с една от водещите медии, което обаче не ограничи
изявите на изпълнителя по останалите телевизии, а подпомогна публичното
представяне освен чрез класически репортажи и чрез един-два по-обширни такива,
с риск да бъдат възприети дори и като безсмислени. (http://www.btv.bg/video/1615246565-bTV_Reporterite__Lili_Ivanova.html
).
За
налагането на основното кратко и просто послание – че се очаква грандиозен
концерт на Примата на българската музика, който трябва да бъде посетен
задължително от всички, беше заложено на класическия и добре изпитан механизъм
на убеждаващата комуникация – автоматичният. Бюджетът и дългото време в аванс,
позволиха многократното повторение на ключовия апел, така че той да доведе до целта.
Абсолютно категорично съм убедена, че ако кампанията не беше започнала близо
година преди събитието, залата далеч нямаше да е толкова пълна.
Достатъчното
дълго време от старта до събитието, даде и още едно ключово предимство.
Възможността много семейства да планират бюджетите си и да си купят билетите,
когато им е най-удобно. А цените на последните никак не са били малки, което
пък, въпреки риска, на финала се оказа още един плюс в организацията. Все пак,
мегасъбитие за 5 лева няма, нали?
Снимки: http://www.vesti.bg/
Няма коментари:
Публикуване на коментар