Кампанията за Президент на САЩ е в разгара си и всекидневно
политическите щабове на основните опоненти внасят нова серия аргументи към
цялостния комуникационен дискурс. В този контекст, пламенната двадесет и пет
минутна реч на първата дама – Мишел Обама, изнесена вчера пред публика и медии,
се превръща в крайъгълен камък в политическата кампания на нейния съпруг.
Въпреки че в политическото говорене, подобна ситуация –
първата дама да излиза в публична защита на своя съпруг, не е типична, за Мишел
Обама тази изява е логическо продължение на поредица от насочени целеви актове.
Тя е естествено продължение на една втора политическа линия, изграждана и
поддържана внимателно от екипа на Президента още от началото на неговия мандат.
През четирите години управление на нейния съпруг, образът на Първата дама беше
много внимателно позициониран и изграждан стратегически, до степен в която днес
той се употребява от екипа като свързващо звено в публичната представа и
разположението на Президента и неговия народ. Нещо повече – в кампания,
изградена върху тясната връзка между лидер и последователи, ролята на Съпругата
на Обама е ключова.
В качеството си на своеобразен гарант за изпълнение на основното
послание от политическото говорене на кандидата на Демократите, което може да
се обобщи с простото: „Аз съм като вас, аз съм един от вас”, Мишел Обама
очаквано застава пред аудиторията. Нейната публична роля на съпруга и майка е
хиперексплицирана до степен съпруга и майка на народа, на избирателите. В този
контекст, изказването й е изградено изцяло върху емоционални апели, върху
идеята за емоционалното говорене на майката. Личните истории, свързани със
семействата им – нейното и на Президента, разказите за ключови в емоционално
отношение житейски моменти от тях, ненатрапчивото, но осезаемо присъствие на
фигурите на двете им деца, споменаването на родителите им – нейния баща,
неговата майка и баба, назоваването на Президента на малко име – всичко това
разгръща поредица от аргументи, подредени в добре балансирано концентрично изложение.
Всеки нов аргумент внася серия от тройни подаргументи, които добавят
допълнителна сила към основното становище, интерпретирано горе-долу така: „Ние
се нуждаем от вас, защото ние сме част от вас и само заедно можем да върнем
силата и блясъка на американската нация”.
Речта цели да докосне избирателите. Да ги увери още веднъж
в автентичността на политическото говорене на Барак Обама, да ги направи
съпричастни, да им даде личен пример и да гарантира изпълнение на поеманите от
него обещания. Тя, дошлата от обикновено семейство с болен баща, среща него –
момчето от колежа, което има само един чифт обувки, влюбват се и създават
семейство, въпреки, че в началото всичко, което имат е „любов и дългове към
банката”. Въпреки това, с упорит труд и много вяра в семейните ценности и
трудолюбието, те успяват да постигнат Американската мечта и тъй като дълбоко
вярват, че човек е щастлив не когато има единствено за себе си, а когато
споделя с другите и им помага и те да изживеят същата тази Американска мечта,
се захващат с политика. Нещо повече – днес, с опита, придобит от четирите
години управление, те вече знаят какво още трябва да се направи и всичко, от
което имат нужда е търпението, подкрепата и помощта на нацията, за да могат,
въпреки тежките времена и предизвикателствата, да помогнат на Америка да
продължи да се развива като държава и нация. Така – ни повече, ни по-малко,
речта се превръща във вербализация на развиващия се образ на Първата дама.
Изцяло в стила на Опра, с характерните хиперболизации и силни смислови акценти,
изградени върху оксиморонната двойка – „трудности – победа”, Мишел Обама
разкрива себе си и се налага като гарант за изпълнението на политиката на мъжа
си – политика направена от и за хората.
Утопично и идеалистично – така звучи бъдещето в речта на
Мишел Обама. И въпреки, че рационалният превод на речта не би приел
съществуването на подобно публично становище, то това е единственото възможно
бъдеще в настоящия ролеви модел. Майката закрилница иска най-доброто за децата
си и прави всичко единствено и само заради тях. И Президентът – бащата на
народа, който ще се погрижи за всички членове от семейството и най-вече за
онези, които имат нужда от това.
Дали обаче речта и цялостната позиция на Първата дама в
рамките на президентската кампания на нейния съпруг, е съобразена с нагласите и
очакванията на аудиторията днес, остава въпрос от изключителна важност. Защото
докато преди четири години, своеобразният месиански модел предричаше победа, то
към момента ситуацията налага доста по-различна посока на политическо говорене.
Много повече конкретика и по-малко общи приказки. Защото по видяното до
момента, емоциоанлността, щедро демонстрирана в настоящата кампания на Обама, е
посока, която днес, за разлика от преди четири години, отвежда екипа в
плаващите пясъци на нарастващия избирателен скептицизъм, от които изплуването се
оказва все по-трудна задача. Залогът е огромен, а на обратната страна на
монетата седи конкретният и ясен изказ на опонента, точните и не винаги удобни
публично зададени въпроси, фактите, данните и огромната, невиждана от сто
години насам безработица в САЩ.
Цялата реч на Мишел Обама, може да се види тук: http://www.youtube.com/watch?v=ZTPdKUA9Ipg
Няма коментари:
Публикуване на коментар